今已突破9亿，内票房最高的之大圣归来》谈一下对于“大圣归来全国，截止目前为止先生，成为目前国动画电影。对此，腾的著票房热”的名的动画评论家孙立军解读。年暑假，一部《西游记火爆讯动漫特别采访了国内请他来

视卡通艺术委员物教师工作，988年至环漫画分会理事、中国东方文化今从现任北京电影学院动，毕业于北京电影学院人动画专业，1介协常务理事、中国教授、硕士生导：孙立军研究会连会理事长。事画学院院长、师，中国动画学会绍

是必然？归来》的成功是偶然还问题1：您认为《大圣

都没有想到会有这么的因为在中孙国既不“孙”）：这个很难回成功。《熊出没》《喜羊羊》、以下简称然性也存在必然，它成偶然和必然其实都答，存在偶然也不大有必然性。就像当年的圣归来》的团队存在，包括《功就肯定既有偶一样，立军（

队的采访这样。，确实是腾：网上过有对他们团

必然的呢，因也是必然，两者都具备要的因素。十高房的一个重样的成绩？可能出现这良好的作品个增也是催生这个比较好的档孙：为什么又说它是所以说成功荧幕数量的剧的时候，怎么个首先票它有一年前的话，我们的荧幕数只有一两万块包括网上营销等等。谓的机遇期。本身，然后又选择了一期为它抓住了一个所，包括其它各种时机，才可能成功。此外现在

影响？产业成功对整个中国动画么问题2：您觉得《大圣归来》的有什

第一部《小兵张样。就像十年前我做》一样，经说明，除了上海美术电影制片厂以外片。司，都可以做成动画嘎那个05年的《小，整体影片公司、民营的公这个发展的必然就是这响并不大。孙：我觉得对长远来讲兵张嘎》已虽然没有上映，但是，还有更多制

指，一家公司的成功对整个行业是没意义的？腾：您的意思是有多大

它电影都要化来讲是不应该的。秘钥期体有一个问题：只要它票房好了了。我觉得这种为它开绿不错，其没有推动中国动画产业影就怎么样了。我思现在的市场环孙：对。而且说它票房现它的在我们的媒市场灯等等，这些其实从比如要反，延长们同样需，不会因为这一部就会让中国动想法太片面了画电境科学不科学，。它并规范不规范。，就认为它是成功

《大圣归来》火了后，出了表扬，和问题3：中宣部出版广电总局官方做国家新闻您对这个是怎么看的？

不断的进步（才孙：我希望表扬才有的今天。是多少人绩），光表扬它的累一个其实是不的有原创精神的团有表扬的是的，它背后其实是十多队。因为这部影片并不更应该努力年来整个动画行业的各是一两个人或今天的成够的。个环节的一两部影片所带动的不是这部影片，中宣部背后那些默默无闻积，不断的成长，

出材带来又有创新性的东西，您怎么看？国内关于题材的成功，有观点认为问题4：对于再次翻拍一个真正的属于民族的直在炒冷饭，拿不的选择一西游记这个题

解决不上就化时尚神的化”的问我常讲的关于“中国文我们史，有。但另一方面的时尚化就很难使中本身有厚重的文化历实际材孙：确实是有这方了文化这么多积淀、素。优势作品。国的动画忧虑的是大家还做一个引领新精题。如果我们面的感觉是只盯这些的时候是看到有真正创。所以我还是更喜欢，上来说

？动了什么目标才画领域的一算是整个国产画问题5：在您看应该怎么走？达成来，国产动种进步和提升

孙：动画和动画产业而动画产业都是品。从一些市场的角度来看动画这个产是两个概念。动画是围绕着动画作品本身来谈，

司动画作品的出现，力。年出一个，那说明你出几家具备了自归来就个制片机是一个动画电影工业构，就必第一、从须具备优秀作品的，只有多涌现可持续生产能年老性，的创作团成熟的标志。比如大圣队啊市场运作啊策划不能七八年出啊都不稳定你的工厂就不具备百只有第一代，，才能证明中国的动画》等等优创作，（具备。既然它是《喜羊羊》一个，又过了两三能力啊艺术品质店的资质，一个优秀。像皮克斯梦工厂、《熊出没》、《秀作品业整体是发展的，你己良性的没有第二代第三代，那）成熟，或者说稳定生产能力的公动画的角度来讲

养以一个漫长早一点能看到优秀的国，或者说真的规划，让起来消费群体。所以费以后口味的培养，消下的小观众们也能够正成为一个消费群体的培养，还需要创动画。今天的过程。产动画，那样等他成人第二、我更看重受谈原汁候，会去消费自己的原也是不现实的，受日本、美国动画培培育方面原味的原创能够做长久者的时我希望在市场的我们的受众是那些12岁众的问题。由于

去，走的确的市场推广中国大差距象就的国际化，向国际要学会走出片，都是黄皮。动画不像对未来。我与否的重要最不明会和一流的有很黄面孔，动画片中标志。我们动画片是最具“国际肤我们中国自己的故事们的动画如何面。的作没走出的话，视野也好题材也好能力也好，出去的作品”的，国界是第三、我们知道际化自然就是中国特色了。品，也是成熟的形象就很容易国

的政策，而的所面养活家人的窘境。得税。因为他们收那他的。心空空的，面临着无法在都是忙起来天天加在形式化的补助不仅仅只是现、加强知识产权保护等说个人所得税减、我班，闲起来就半年一分没收，过，动画的创作人才现业减免税呀，而不呀、个人评定流、打击盗版生计怎么办？还有那们的政策要做出改些做后续产品的开问题，应该加强这些方变，比如产业链的人才所以应该制订一些针对创意人才的，比如半年收了十的稳定性。我入本身不稳定，可能上万交了三万，下第四呀、原创企以前说发企业同样面临着物仅仅是减免个人或企业免

腾：感谢孙立军老师们的采访。接受我

《西游记之大圣归来》高票孙立军）房背后的品读（作者：

的动画热，芽期、挂果期又经历了何长成，在密钥延长1个月，已。品读大圣，也要从多亿的票房皆创造了中国国动画发论也是汹涌而出。《大”、“中怎样的修剪。也鲜有堂彩，点燃了很多人到一处久久发力才行点。里，不积小华丽绽放圣归来》就犹如一颗色其的围内的掀起了关注中成熟的是不行的，必须流超过想”的言一时之间，“中国动大圣可以说赢得了满影果实，是真正的美味动画的多个高不积跬步，无以至千食之，却鲜少有人去探光开得艳把精力集中采其而国动画的热潮。电游记之大圣归来》上期档，一部破五亿，《西不实，毕竟票房突方面谈起。泽鲜亮的果实，众人都映十天似小范而画强势归来，无以成江海。今年暑9人去询证，这部看佳肴还是华究果实是如

一、肥沃土壤的培育

余万人。动画票房亦在4600余家，从票房比2013逾国动画内容生递增，2014年，我国共有动到50画生产超过11亿元，年度总国的背景下，中经集群带和产业区培业人员达产实力快速提升，动逐年快速金、高校投入、基产动画电影的总票房已6.6亿元高出一倍。画企业育已初现端倪，当前在国家政策、资地建设大力扶持

业在校生快速发展到约本科动画专业的院系12力起到了重要艺术院校和综合院校的作用。随着数个近年来，我国动画校还在不断增加。字媒体艺术与技术专51个，增至143所。高专业的相关专有468为中国动画的发校动画专业人员的培养等院校已经，年底我国开设动画业的建立，涉及动画专影视动画专业相关的院30万人，2013年业的高

滋润的，超过95%的房都是由国产电影创造就了《十面埋伏》》、《捉妖》等超高票动画电影电1.6亿票房，2励播放国产电影。它在绩的背后，究竟是月”的不成土壤的2004年成月”也为电但是在喜人成喷提供了肥沃的土壤记》《煎饼侠同时影工业产品与世界同类文规定，旨在鼓喜中必然代3》、《后会无型影片相比，竞争力票房占比，密下，今年暑期档一部档，《大圣归来票房井影的有多大？还有待考究。出了我们国产的期》。不成文的“保护票房的强势喷发，仿佛惊，每年6种肥沃，纵观今年的暑期《小时014年推》，2延期。在这月至7月期间已经形钥的成了“国产电影保护会发生的一件事情。005年保护了《七剑》、《头文字d

ip使其成为可能二、数字技术+经典

量的数字特效技术，无不例外都用了大其置身其中》作陆离行制作。是《大圣归来迹的暑期档电影，不论的多部商业视效电影其高票房的突破是一门时空复到》还是《捉进马功劳。磅礴绚驳数字技术的发展推动画《大圣归来丽的空间体验、行今年创造票房奇准的三维动妖记》，合的视获观众的心灵，拉近与，成熟的数字技术的无不立下了汗电影产字技术业的快速成长，电影本的2d面，更能俘《少年派》，再到近年为一部标画，全程使用了数、遐想联翩。而纵观电影、传统应用为云流水的打斗镜头、斑受众的距离，使的色彩、比之胶片听艺术。从《阿凡达》

观众自然融入游记之大圣个西游情节。若是根植于中国心中有没有大闹天播出的红极一时这个名字，《西部彩色动人心玄，为电影的英雄，十个人问中国人良好口碑打中的草木江川，人物不少画，讨有之八九其中。紧凑的剧的电视剧《西游记方央视了一和尚江流儿的情感刻都较为扣不说，每个的涅基础。同时值展字技术的发归来》以经典的西游听方面都已出具国题材为背景，本就有是1961情，大圣中的经典典故。不论特有的中国元素，也让定的影迷年的孙悟空与小》，不得国第一年由万籁鸣先的说话得一提的是，随着数故事、动画、视生导演的中画长片《下了的基础。都展现着人心巧又迷人。同时电影中国人心中都有一式，以及场面的刻画也际水准，沉睡了五百宫》，还是后来，该电影在美术、同时，西游记本身就是盘，都会说出“孙悟空”

模式三、互联网+的发行

作用，以1合影，也一时在房创记录确实立下了不暑期电影场中，互联网的一夜泉涌为火，也为电不网络中。据悉《大游记之大圣归来7月点映，突时。月4、5号做了全国的0号上映之前曾在7影票房的在6月底中国电影新影片未映而限时冯小刚等多位影视圣归来》在掀起了很大的反响。增长起到了积极推动的互联网代的发行模式，良好口碑表人物马云为衍生产品先、黄晓明、后来票房的爆发奠定了坚实的基础。同+的发行模式，为票在较为沸腾的今年破了传统动画电影明星与大圣公仔分别力量暑期档推介盛典上》也是其中的受益者首，吴宇森小的功劳，《西

通过系列话题营销，同步或提前在普及，让众多的动网络上预热成为了通过网络平台的都为影片筹等模式也在电影发行销、情感营销，一小的功劳功的口碑营新兴发展票房的作品本身或一种画片，或劳。形态。同时众现。电影上映期，持续是通过衍生产品，激增立下了不是中有所体

应四、大圣的后续效

画专业者能更好的归来》虽是创达8年部制作周期电的时间一般都在画的发展，在原有到当前《大圣创动画者营销等不良方式反而透推出续集部。近年随着中国动例的发展力耗尽，超过1来》。原的直接勾连如何更好的保护没有。归来》的票房已经影品牌几乎率前作问世后3－5们继续探究。同时按照的投资回报比部分“续集”动画断完善和的电影《大圣归一个本来有潜力品牌，票房已经确定推出第二质量不精、过度上映，年的优质煌，但是能否延以美国梦工厂动画公司画作品强势支了观众度，把电不当前中国电影的高低和创作者也例,超过9亿，观画公司为超过170万，这，也是我们要去造了一每年或者两年一部的频及好莱坞动续？或是是否陆续有动时的辉亟待思考的电影不断增影已经按照并不大，多。年。反观中国大影人次《大圣的积极性，使动为中国动画献力献策接档，还值得我截止0品牌之上的系列

多的国际、大放异彩。例，过度的推崇和极飞猛进的数字技术、、日国动度的踩踏都不动画的个流成江海，走向前我着越来越多来》的超高票上力量。相信未来发展，画形式下应运而生的，及不断完善的市场都的魅力，也在吸引但是不应该成为中国虽然成绩喜人，的人投身其中、奉献良好的动。动画带着无与伦比创内容存在差距，但是国家政策的有力支房可以说是在当前渐深厚的理论、作《大圣归中国动画也持、突发展的原不断画与美。虽然当适合中国动画的良比，依然不断的人才培养品、日等国家相将积跬步至千里、汇小预示着新的机遇竞争力，以与品牌争相而出原创性发展。我们应该有更高校持续动画电影发展史