9月3日，周六。
e》正式上线�！�腾达的新游戏《s
魔都。
刚刚处理完公司事务的何安回到家中，准备好好休息。
讲课的，但是何安自己的盟果游上周五本来是要去京州戏那边出了一些小问忙完。题，需要处理一下，直到昨天才继续给马总
课的事情，自然也就推迟到了下周五。所以，给马总讲
间似乎也不错。致，但何安觉得这个时事件导虽说是突发
》发售了！的新游戏《st因为今天，腾ruggle达
期待。充满了何安可是对于这款游戏，
思想性和深度款单机游戏，都可高的水平。以看成是国产单机游戏的标杆，毕竟裴总之前做过的几尤其是在方面，都达到了极
家一样，对这款名为《st有的玩材的游戏，充满了期待多半是大型动作冒险题ruggle》、而这次，何安也像其他所。
马还在发愁，这最后一节何安正好给课应该总讲什么。
本上之前讲的那些内容，基戏制作经验的高度概括和都是何安这几十年游总结，干货满满。
从一已经讲过了。款游戏的立其中的意，到制作，再到营宣传，各个环节都这销
度浓缩，都是干货，点更干的干货但也正是因为内不掏出所以这最后一，就会觉得差了那么点容高意思。节课如果
边又给提供新的案例了！正好，腾达这
游戏足够把腾达的这款新离间应该。通了着，现在距去给马总讲课还有一周时间，这一周时给打何安琢磨
的一些记一点干货，发，或者激发自己不定就能从这游戏说尘中获封作为教学内容呢？忆，然后再挤出来得一些启
事情处理完了正好公司那边的，玩一玩游戏，放松放何安准备松。
开官方平电脑，打台。打开
传页，写着“腾达新游戏《s�首页最醒目的推荐位置就是一个大型的宣ggle》发售方平台！”果然，官
些美术字，没有宣传海报。只不过这个宣传页上只有这
。这有点奇怪
提高玩家的第一会有海报，因为人物放上去，能印象，吸引玩家把游戏里漂亮的场景、进入。一般的游戏宣传页都够
，不过毕“裴总真是任性竟是裴总。”
意，点了进去。何安不以为
，的宣传方案还是要遵守要人，这种约定俗成但是裴总就不需不起眼其他游戏腾达新游”四个小字疯狂地点进去看的。制作了，反正就算只是在如果一下的也会是，玩家们肯定的页面上写个“
，何安突然意识到有些不对来到游戏的详情页。
片了！图因为到了这个页面，有游戏文字介绍和
绍：游戏介
就是无论。如何奋斗，也所谓的现实，难以摆脱宿命的轮回
！这些风…图上的场景和人物，下边还有似乎跟期待中的样子格也令人印象有天壤之别宣传图非常精美，术很多游戏的宣传图，深刻，但唯一的问题在于…美
现、t恤、卫衣等现实生活饰。代的都市人，穿的衣服也都是西装中随处可见的服背景，很多外国
何安人有点懵。
说好的大型动作冒？险类游戏呢
不可能是材，但实，有一些动作冒发确啊！海岛、失落的遗迹中，场景也生在神秘的那些往往险类游戏是现代题景现代的都市背
怎么都跟动作冒险类游戏不搭边啊！从宣传图的画面来看，
名。这个宣传语和游戏的中文更让人迷惑的是
“所谓的现实，就是无命的轮回”？脱宿以摆，论如何奋斗也难
这句话未免也太丧了！
句话是对的，现实在很多时候是让人无奈的，不以。是的，从某种意义上来说，这人的意志为转移
但是，不代表应宣扬论的思想啊！这种宿命该
为了过得己好选项，奋斗不是生，因为人生没有“放是要努力过好自己的一候会让人不如意，比别人好，而是过得比人生确实很多时”或者“退出”的过去的自但我们还弃。
比，意思瞬间就而且，《奋斗》这种中文名，跟原本《不一样了！struggle》这个英文名一
以下意识地把strugg家都觉得这是一款动作冒险类游戏，所e这个单词有很多的意解读类的含义成了挣扎、搏斗之思，之前大。struggl
，一锤定音，把游戏定但现在中文名是《奋斗材！现实主义题成了》，相当于直接消解掉了之前玩家的所有想象
被裴总这何安一套骚这一开场，就操作给打懵逼了。还没进游戏呢，
是被宣就已经意识到自己到这，聪明一点的传给骗了。似乎玩家
了个现实来玩，所以搞了个虚假宣传？”，然后怕大家不“裴总做主义题材
“不能够啊。”
助反而成更“这样是骗不来玩家会又反作用，只会自己的口碑，造的损失啊。”大的，对销量没有帮打击
何安感到费解。
时候，他突然意识到腾达翻出了了在游戏宣传什么，之前预热时的资料。这
看了看宣传资料，又看了看游戏介绍。
遍。如此反复看了三
何安茫然了。
宣传，说“裴总的都是真话。”……没有虚假
算是故意误导“这顶。”多
“这是什么新的套路吗？”
何安发现游戏资料上写的那些内容身的内容完全匹配！本，确实跟游戏
肯定大价钱是上动作采集了，那点。所有人都下意识地认为，既然都花大家之所以戏啊！解，主要类游生误冒险就是动作产因为“全部动作采集”这一
，竟然是现实题材。结果
烧的？神经病作采集，钱多了啊！现实题材用什么动
安肯定要气得破口大骂宣传。如果是，觉得这是在虚假别人，那何
何安式与游戏的本身发生了错位，性的打击。之前给马总讲课过，游戏营销是游戏成对单机游戏来说，那就，如果游戏的宣传是毁灭方的时候就说功与否的重要一环
结果呢？
！而且错裴总这新游戏的宣传就错位得相当离谱！了
了可思议。反而让他觉得更很迷茫。裴加不总犯来很低级的错误，但这何安很困惑，一个在他看
人？裴总是什么
鬼才啊！营销
，话题。每一款游戏，都能找最懂到最佳的宣传方式针对怎么在玩家中制造
一种特嗯，这肯定也是！殊的营销模式
能知道。只不过么具体为什特殊，还得玩过游戏之后才
何安准备第二个让人迷茫的地方。购买游戏，又发现了
是分开购买的？双主角模式，竟然
点绍页面，一边是富人钮之后，弹出来一个介击购买按穷人版。版，一边是
人版上面的原画，是富似乎有一种一个西装革的霸气。边俯瞰整个城着红酒杯在摩天高市，君临天下、一切尽履的商业精英，正摇晃在掌握楼顶层的落地窗
平等绍：生于富豪之家，在于死亡面前、人人命运之所文字介会感觉索然无味。以无常，就购买，你斗将会无比顺利，但，不建议你的奋。如果你是富人
）价格：19（原价29
穷人版上的原画，是一耸入云的摩天楼宇，背影中则民，两手高息的大街上仰望个衣衫破旧的贫透着一丝艳羡。空空，在车辆川流不
充满了运，但命运并不打算富文字介被你改斗将会痛苦、挣扎和无可奈何改变命绍：义的负能量，你坚信。生于贫民之家，你的奋建议购买，因不人，都奋斗可以变。不管你是穷人还是为你只会收获一些无意
（价格：79原价99）
买”的这开的，显然是可以富种购人版，并买按钮是分选项。两边的购且，没有“全部单独购买穷人版或者
何安不就是多点一次鼠标么？不以为意，
穷人版。又去买先买了富人版，
按钮时，页面上弹出一个提示然而在点下穷人框。版的购买
29+99=128，想体验两种人生，就无法享受折扣会，如果部购买的价格均为原。全第二次机“人生没有？”价，总价为你确定吗
问号。震惊张，脸上写满了串文字，嘴巴微何安仔细阅读了这一长和
什么意思？
搞事情？
真是让何安这种见的老牌制作人，也定价方式，这个未闻！都感到闻所多识广
选择要扮演哪个。主角模式，都是做到游戏里面，进游戏之后其他的双
了！这边倒好，直接拆成两份来卖
开定价，一边卖19一格差了整整边卖79，价不仅如此，还分四倍！
但是的游戏内容吗？显比富人版多四倍，穷人版真的会有然不可能啊！
就不能享受！最离谱的是，这价格翻了六需要20花128，相比只块就能买下的富人版，倍两个版本都买，任何折扣，要
合适？，19块钱显然是太便宜，岂不是正了，而128又偏贵，如果折中一下策略也是非常离谱的在何安看来，这个定价，一份卖98左右
现家们在的这种定价策略，这不是逼着玩只买富人版吗？
而且，这介绍语也是够残忍的。
买。些不好的结人购一富人这边，似乎在暗示局，而且不建议富
而？接就说了穷人这边，直运，也是一个穷人和富人购买且还不建议不好的结局，无法改变命
那不就是在说，所有人都别买吗？
离谱！
何安果断按下了付款。
怎样？我是贵就贵，块钱的人？差这
我就原价卖，我乐意！
人版里面藏了什么好东西我非得看！看你在穷
所不定某些就是得两个版本一蛋和隐藏结局，何安猜测，既间肯定有一些联系。彩起买，才然是双主角、双能触发呢？版本，这两个版本之
路肯像自己猜的一样。何安越想，越觉得这套定
没有任何联系，了出大事那就如果这两个版本真就。
多的玩家并不占数，大部分玩家到一款游戏就无脑买到网络评价因为看影响的。还是会受
干这种定会破口大骂家买了两个版本，玩傻再事的。，后边的玩家就不会任何彩蛋或者隐藏结却没有发现如果第一批局，那肯
局的猜测。加坚定了两份一起所以更这种低级错误，何安觉得裴总肯定不买肯定有隐藏结会犯
，还没进入翻了两个。安就意识到个理论，已经被推己之前讲的四自到目前为止游戏，何
适当的营销方式？没有。针对游戏内容选择
选择市场占有率高的游戏类型？没有。
如果了，因为起跑都已游戏甚的游戏制作人，何安这游戏要完蛋不用，就能断言经跑偏了，进怎么可能抵达终点？是别至
后才能下但如果是裴总，那何安戏之觉得还是得玩完了。结论游
所有的传统理论，给自超乎想象的惊喜呢？也许，裴总就是能推翻己一个
版。何安首先进入富人
……
淡地讲述着。个男声用英文，淡短暂的黑屏之后，一
个男人在自言自语。这似乎算不上旁这像是白，而更
“我的父亲，喜欢从遥远。”的东方文化中寻找智慧
：自于足而知荣辱“在我懂事后不久，他遥远东方的两句话。以及，仓穷计、富长良心。”就反复教导我，来廪实而知礼节、衣食
”“父亲说，在原本的语工整、很言中，这两句话很简练，很富有哲理。
来的英文“但翻译过，却完全感受不到。”
我们摔下去，死无葬身处处都是丛但也正因如此，有之地。”无数林法则，我们是诉我，这个社会高高在上的人，“他告盯着我们，想要看的人在
说，不要不要。”“我的父亲相信那些穷人，永远
我父亲眼了两个物种。”“似乎在层的穷人，已经变成，我们，和那些底中
“我不认同这样的观点。”
我知道，我差点就亲这个因为一个疯子世界上，而是和我台上坠落。”亲从摩天大楼的天去争论，因的母父，我也不会和我的，没能来到“当然为
“父亲说，那就是穷人。”
“但我坚持认为，那只是一个疯子。”
幕过后，出现面。了游戏画黑屏和字
乎是一个穿规3a大作一样角，能够看出来这似和常视的过肩着制服的西方警员，并且职级不低。
他，只是空荡荡的，似散。现在所在的地方是都已经被疏乎所有人在一个商场的内部
远处有几个警员在焦急地向。他招手
：墙上质专家出现几行字作为指引“作为人犯进行‘谈判’。”，与劫持人质的罪
没有那个看到任何罪犯，何安压根他转动了一下视角，打开的窗口似乎只能这些警员所在的。去
。警员们焦急地招手催促
控着这个警是，何安操于官走了过去。
开始手警官绑好安全绳，为这几个警员手套和攀爬靴，然后让开了窗口位置。他换上吸附式攀爬脚麻利地帮
绪激动，我们的狙击有可能和孕妇亨利警长，拜托了！”，劫持者“那个孕妇很危持者情一起摔下来。手一旦射击险，劫
玻璃幕墙一路爬何安控制着亨利从窗口手套和攀爬出，用吸附式攀爬向上。靴，沿着大楼的
往上不断攀幕墙一段距离，玻璃而在他爬的过程中，每隔上都会出现新的任务指示。
达现抵场。”人质专家“
“人质专家准备好了。”
“人。”专家准备开始‘谈判’质
而越往上爬，越能听清楚从头顶传来的喊话声。
下去！”“别过来，否则我会跳
“救命，救命……”
们是来谈判的，我“请不要紧……”们可以答应你的条件张，我
还有警方腔的哀求，一起，让人感到莫名罪犯疯狂的吼声，人质犯的话语，全都混在带着哭焦躁。用扩音器安抚罪
’”的提示出现后不久在“人质达了最顶而来到了罪犯下方。利也到，亨层，悄无声息地专家准备开始‘谈判
边缘。的把长长的餐刀，架在一名孕妇只见罪犯手里拿着一大楼的脖子上，就站在
要中枪就会从脖子，只楼顶摔下去。死死地勒住孕妇的但他右手持刀，左手到了有狙击手，罪犯似乎已经意识
，把右手的攀爬手套留的后脑勺，对准了罪犯在幕墙。地来到罪犯声息亨利悄无正下方上，然后掏出枪
“砰！”
，两个人摇摇欲坠响，罪犯的头爆开血花，在人质的尖叫声中！一声枪
“人质专家‘谈判’结束。”
亨利伸出粗壮的向着大楼下方坠落。右手，孕妇，而稳稳地托住了那个罪犯的尸体，则是
在坠落的瞬间，亨利看到了他的脸。
惊恐、疯。留在他的脸上，很来，让他面目多种情绪混杂起狰狞临死前的绝望、狂还残
镜头一般停顿、坠落、坠落……就像电影的慢了一下之后，镜头跟着这具尸体不断地坠落
戛然而止，屏幕再度变黑。最终在落地前的瞬间，一切
“我的母亲受到惊提前两周来到了这个世界。吓，于是，我”
着金汤“有些朋友说，我含匙出生。”
，我出生在了他“也有些朋友说们的终点。”
都不能成为和“对于这一点，别人的对于像我们这样的人来说，不管是苦谈资。”我从不否认。因难还是奋斗，为
“很少有人，会认可。”出生在终点线上的奋斗