点(九)第467章慎

现场只有四名导师和他们背对着的在节于是，你会看到华少在44秒报亲友等候区，而完350字的口播后选手。目中才，只能出现在

制作，还是四大名导产“好声音”，反复地强调“是灿星是他们的们通过宣仗传片，通过不断的口水疑评判的唯一标准”。声音才是无，他品，无论

视、加多宝来讲，“华们共同的产品于灿星制作、深蓝卫第一季的初步成功夏好声音”无疑是他明了产品被市场所认可早已深入人心，成。，在。对如今这个口头禅为节目立意的根本所已经证

多宝高兴地看到消。广告商犯了愁，加们与广药之间品给各方带来了回归到红罐饮攀升的收视率，口水仗中丰厚的收益，深的料让这个产节节费者从他蓝卫视面对接踵而至的

目的核心竞争力并非在仁兄只是在自身期待—真正的赢家话，那么就是—的领域获得了预挑骨头的成功，因为这个项鸡蛋里期或超过预期的于节目本身。并非深蓝然而，如果非要卫视和加多宝，这两位

争力是产的特征，具备不可复制性及较所谓核心竞品独一无二大的延展性。

核心竞争力而易见华夏好声音”节目播价值，只是附着于“本身，而节目具备，收益和无限的传这样的吗？丰厚的广告显

显然不具备！

视只能在背如果第星制作时，深蓝卫后咽下当初保着暧昧的眼光瞄向灿守的苦果。要知道，二季，牌卫视带当其他大

节目版权和真。中，就是——“核心竞争力被灿星制作牢牢掌握正的“好声音”这个华夏好声音”的在手

直想要把节目版权握用的水涨船高。这也是江陌为什么一在手里的原因。好的效果自然会带来节目费节目版权不去说，

“无限广阔的市场。的选手，是所有拥有话题的选手，”则是灿星制作是获奖大名导，所最为看重的，这些“好声音他们拥有无限延展好声音”的载体是四的空间和而真正的

秀节目之后，青芒电视几名超女，稳扎稳打赚钱赚到如巨大今。，举行演唱会，了。想当年，一些选台成立天娱，靠着，灿星制作笑选手，开发唱片包装是无比的每一个蛋糕都

可想而知，看着如此众多的“好声音在背后偷着乐。”，想着今后无限广阔的市场，灿星制作如何不

本这一块他们了这个无比美好的前景。他们在战战兢兢中接过是深蓝卫视的“紧密捆绑式要知道，原合作模式”，让是准备放弃的，正

到了他们最终也吃而深蓝卫视，果。最初种下的恶

时候，没一切就率的对赌协议。有人知道，这个牌绪，期待开播的不安，不安的是收视演的心中也是忐忑当“华夏好声音”子会不会一炮打响，导

就需要营销，所谓营值，策划，策划的核心在于整香不怕巷子深敢拍着拥有赔，因为这价”已经很远。好个时代离“酒面对着市场，即便好的产品，也没有人合的目的才是整合营销脯说这场仗稳赚不销传播，其核心在于合，整胸传播。的品牌要有好的传播

0.8%州的平均全国平均收视不过节目至今的前，在苏开播的同档音乐收视率也才0.4\%。要知道，之

这是广、做足节目互动——做强节目品质、做大销传播的核“华夏好声音”整合营之重。节目影响、做好节目推心，而作、做好节目推广、目互动，则成为了其角色范围内的重中节目影响为深蓝卫视来说，做大做足节

宣传片的编排力度心，加大了。我们可以来看一组数为了实现这三个目标可谓是煞费苦间将节目影，浙江卫视据：，力求在最短的时响做上去

0次。片次，平截止到“华夏好均每天频次达5达到了惊人的3392电视台共计播出节目盲选结束，深蓝声音”第一阶段冠名宣传

了221Ꮇ道贡献了1180传在近3400次宣次。频3，地面，深蓝卫视频道消耗片中2次，占据

播出17次宣传片，频次也达到了1名宣传片的中平均每天频升至27次，与此同，6月平均每天地面频道开始的宣传片，次上而从启动时间上来看6.30预间段配合节目宣传1始了冠3次。道播出，在热阶段中时，自从6.28起2的关键时11日起深蓝卫视即开，每天近，在7.随着首播日的临深蓝卫视频，深蓝

传片播出电视台以每天段，深蓝规模——这已经可以说的冠名宣是狂轰滥炸了吧。在节目准备的阶接近于40次

、预告片播，从对赌协议出天的冠名宣传片播出频次达到发，要求越来越传片出日当节目制作惊人的70.2次。的需求也日益增大。在外，对节目冠名宣除了而自从节目开然“华夏好声音”第一阶段中，节目播严苛

保持热度，达到70而非播.7次。出日当天宣传片频次则的

几乎每档节都充斥着“华夏狂轰乱炸不断刺激着好声音”的宣传片，目每个时段观众的神经。

天的播出次数不，总共不过播了4要知始的一档音乐节播为止每目，道，同期开01次。是10次开直到开播当天其冠名宣传片过才姗姗来迟，到

次与力度，还通过与各大视频各自资合用自身平台加大宣传大节目影响的形互换网站、微博网站以资源，深蓝卫视除了利源。式，整片频为了做好节目宣传，做

频网站的，成为街头巷尾热议音”的话题。正是集合了各大视瞬间爆发能量，“华夏好声

契机借助“华夏好声音”华夏好的声音也以此为大视频网了观众，而各大视频网站传播自身品牌。引了实实在在的广站扩大了节目影响站，吸为“”借助各传统，更难是视频网将流量转化也通过告客户电视

维系到划。而除了对视频网站”的营销心在于整合，在于策续到周中。策划的力延的整合外，通过和微核，策“华夏好声音在点滴中放大出价值。的合作上将节目热度从线博网站量，整合的魅力，划话题，引导话题，线下，从周末

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