在这个是非常正规的冲奥策略，对于以前的是指导发行。颁奖季，很多冲奥影片都会以点映好莱坞来说，点映的方式开画，这也更重要的意义
点映除了幕放映比较合适、与映，对于制片方的差异化放不，以及是否营销推等。同院线的发广、，也有重要意义，比如入主流市可以进媒间已通过分析点年前，北美各大院线之行合作策略等片，对发行策略的制早而言，体策略的必要步骤之外，确定该片的目标观众在数十定和执行映后的数据实现影场发行、在多少块银
范围发行的影片，点映跟发行策略关联已经不是很大从九十年代开网这种分然而，现在传媒高达，更存享速度极快的媒介，度发始，大了。在互联
，首先想到的片以及冲击奖项。如今提到点映就是文艺
最初阶段只吸引制影片的受众人群，在重要对于文艺进影院，极容易制造出口艺片口碑普遍较高的片而言，通过极少的银幕做点映，控碑，这可以说是文的超高这方面的爱好者走原因。
少，其评无价往往谁都况下，看得人越法否不多的情认，在影片质量相差也越高。
方的宣发策略也截然乃至影评人的评分，对不同，口碑和各冲奖影片与商业大片完全是两种不同的存在，双种媒体要的影响。冲奖影片有着重
，必须要在新年之前上上映的影片参与角逐奥斯卡角逐的作品点大范围内一。基础的条件之想在新年前，这是申报奥斯卡最斯卡，提供了机会，映映参与当届奥也为一些不
市首没有完全准备到位，先以点开画的最重要太紧各地的张，华纳兄弟发往北美大城拷贝还映上档《地心引力》。采取点映口碑，这可以说是相比于争取高只好在北美最著名的几的原因，时间实在是
公映的影片来说。白了，对于《地心点映没说有多大的意义。种随后就会以超大范围引力》这
的专用。立片成本独今基本是小点映，如
，发行前点虎》的典型《卧虎藏一第部分核心观众。，而时不能主打主流市场问卷调类型片爱好者，把他们锁定为映，通过比如杜克就深入的研是针对少部分查。发行商已经知道这片发行究过这方面
至全美对于后面虽然也发行范这一，甚十几家院了。但其实，也可以看作是“提前围内只有寥规模，最终进入主流市场来说寥的逐步扩大的发行点映”。部分发行规模很小线，这时候
做市场营销，放映院馆票房数据作宣传，附近，然后再图谋针对北美的华众群体再投《卧虎藏龙线都在这些目流观影群体，相关媒映银幕数量，比如和亮眼的单和上片爱标群体的聚集区大目标观告。放广扩裔和亚裔》通过第一批类型北美主逐步缓慢有序的好者的高口碑
最后以超长线放映的从北美拿走了上亿美元的票房。方式，
这心引力》。种方式显然不适合《地
范围3万美元！内点映。对于杜，单馆票房院线的规模在从12月26日起，天就收获了150家《地心引力》以68万美元来说，高上座率克的影片事情，当几乎是必然的超过北美
而且点映的银幕都这也不奇怪，影是超大影厅的imax银幕。片不仅时间段，
与》的质量完全心引力，不过这对华纳兄弟来作截然不同，一部在过什么难事。《地影片想要在奥斯卡上作为，必须要面有所颁奖季上映的关。口碑营销根本不是的例行工作，而且说只是每年都在做暑期档商业大对专业口碑进行营销
的方式描绘了外太壮观无比《纽约时”——报》跟《阿凡达空，具有等的开创性。“《地心引力》以一种》同
잜院里“言语无法描述时报》太空歌剧惊人的视觉这部用呈捉。”——《洛杉矶才能完全捕现，其效果只能在电影
分！在北美66家媒体获得了平均93分的高打分中，《地心引力》
12月27日起高分是一方面，哪怕是工作日当中院线也出现了。影片是另一方面，，北的点映轰动满座的情况美很多家点映持在高位运转。房一直维，单馆票从
的方式，从北美拿走会向近6选票的时候。元的《地心引力》已经日这ᐝ000名会员邮寄提名票房，五天点映奥斯卡执委天，了超过700万美通过点映的的单馆票房高达14万美元。到12月
束点映，开始在北美大日的周五这范围公映，院线数同样也是在12月家。字高达4120天，《地心引力》结ᐝ
待值，了井由于之前的点映，影周口碑和期五当天影片就出现经积攒了巨大的松松卷走了2765万美元。喷式的爆发，轻轻片已
更为并没有出现大幅度的在大规模上映。的口，《地心引力》之后重要的是，滑落碑
riti+’，imdb网站观众好十三，观众平均打分‘打分9爆米花指数百众喜爱度评率高达百分a之九的高分cinemascc77家媒体记38775名用户.4分，观ore院线分之九者平均打出了91分十二，metac。
森在《名利场》的关评论，则显现专刊中的一篇势有保证，而拿相出了某些风向。助的话，弗兰克?皮尔更多是对影片的票奖方面没有太多帮如果说观众口碑房走新年
——在太空题材电影全新摄影、特大的创新和类型上突破，如此用现，这绝对是影史创“《地心引技、2d力》在形式和内转制3d技术来实容上都做了极新。”
。”果仿境，3dimax效新体验，彻头彻尾全新世界基础上又进一步，“它它可以让你身临其不曾有的观影体的，这部电影在创造全给人全新佛让人置身其中验和情感
看《哈勃望远来强烈的列。”罗森伯格导演就可归d》拍’，单就受，纪录片无法动带镜3《国际空间站性的力》的价值可以这么到电影大影博物馆型差异，在于证明了‘电影师的行在电低俗小说》一样，次看到《》的感受明显不同，首先验、，同时它又是实类《地心引“这种体验，是我曾提供开拓性和启发性的—这一点，以其超还因为虚拟摄影机的运—对我而言，就像首高完成度来看，杜克?主观感
影片故事单薄，在我所有太空片，甚至其他地心引力》对未来的—很多评论认为统一的—这是遇到新鲜实物的应看来，“这部《激反应。”性，都相当大，本类型电影的启发片形式和内容是高度
单，和大脑身所包含的信息合出现后，我看来，故如何看待和欣赏这本形式上的突破，影片视听的信息处理，们也应该随之调整找到事看着简目前的故如何评价，这是层部电影的角度。”在新的形式与内容结几个小时，无法做在如此故事设定中我真实的反应。事容量是“我看完这部电影之后的量相当大，观者要从面要，，因为不知该但影片因为恰当的，传统面临海量出任何评价观点
这部影片更多的结论始。”‘全新’的电影。我也的影响才刚刚开并不能得出什么关于对后续电影言，是一部从影史来看，《地心引力》对我而“所以，因为它
价，但就商业电影和主流是史上几年的数量和这部电影的人给出了负召力无疑是巨大的响范围都在不断扩大，甚至面评。有相当看了影第一个市场而言，杜克的号虽然也，‘杜克吹’这拥有巨星级粉丝的导演有媒体称，他
。这一《地，出众点，就足以吸引到引力》的3d效果绝对心众单单是大量的观
的一天里，幅度下滑，却54万美元，尽管随后二天，也就是2单日票房出现下大范围公映在影片依然收北美票房再次上的第获2577万美元。011年元旦当天，涨，单日报收28
够亮眼。的成绩足房榜冠军，而悬念，《地心引力》轻且8196第一个北美周末票毫无万美元轻松松摘得2011年
8906万美元。力》已经从北美拿走了票房，《地心引加上之前点映获得的
期，根本没有同转。负众望的首周票房加走势一等量级的对手，不还有一点，《口碑，足以保证影片这个档地心引力》在以极其稳定的后续票房的上出色进行运
无论是杜克，市场宣传的基础上，够还是华纳兄弟，对于这斯卡的公关运，在维持足部影片商业方面的成上。作他们的主要工作渐渐转到了奥绩并没有太过担心
华纳兄弟之前约瑟夫学院成员的支即便杜克、帕尼利斯、斯嘉丽。做了足够多的持，形势却一点都不乐及观森以努力，也争取到了弗兰?凯?约翰逊、南希?量级克?皮尔森这种重
因素，也增加了映时间过晚冲奥的难度。《地心引力》上略的可观是无法忽
“我们缺席了一系列的前哨奖项……”
这对口碑营销造头紧锁，容乐观，“室里，帕尼?凯娜塔莉?波特曼几待续。)负面影响，别墅的待客在的局势确实不特别是最佳女主角，乎包项的最佳女主成了一系列的现利斯眉眼型角。”(未完揽了所有前哨奖
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