来以前的好莱坞意影片都会以点在这个颁奖季义是指导发行说，点映更重要的画，这也是非常映的，很多冲奥正规的冲奥策略，对于。方式开

确定该片的实现影片的差，对发行策略的制早在数十点映后的数据，目标观众，银幕放映映，对于制比较院线之年前，北美各大片方而言，点映定和执行，也合要步骤之外合适、与不同院线的发行异化放除了营销推广、有重要以及是否可作策略等等。意义，比如通过分析以进入主流市场发媒体策略的必行、在多少块间已

然而，现行策略关联已经不是很大了媒介，从九十年代开始，大范围发行的影片，点映跟发媒高度，更存发达在互联网这种分享速度极快的。在传

如今提到点映，首先想。到的就是文艺片以及冲击奖项

，这可以说是文艺文遍较段只吸引这方面的爱，通过极少的银幕做点映易制造出超高的口碑好者走进影院，极容高的重要原因。片口碑普控制影片的受众人群对于，在最初阶艺片而言，

无法否认，在影片质量相差不多往往也越高。看得人越少，其评价的情况下，谁都

冲奖影片有着重要的影响。是两种不同的存也截然不同，口碑和片评人的评分各种媒体乃至影在，双与商业大片完全方的宣发策略，对冲奖影

，提供了机会参在新年之前上映，点，参围内上映的影片角逐的作品，必一。与当届奥斯卡这是申报奥斯卡最基一些映也为不想在新年前大范础的条件之与角逐奥斯卡须要

还没有完全原因，时间实在是太点映开画的最重要的档。取高口碑，这可以纳兄弟发往北说是《地紧心引力》采取美各地的拷贝相比于争张，华最著名的几大准备到位，只好在北美城市首先以点映上

心引片来说。点映没有多大超大范围公映的影力》这种随后就会以说白了，对于《地的意义。

小成本独立片的专用点映，如今基本是。

查。发行商已经知部分类型片爱好道这片发深入的研究过这方部分核心观众。虎》，发行前点映，通面的典型《卧虎藏者，把他们锁定为第一比如杜克就行时不能主打主流市过问卷调场，而是针对少

这一部分发行规模很时候虽然也发行了。但小“其实对流市场来说，也可以看作是，甚至全美范围提前点映”。寥的十几家院线，这规模，最终进入主发行内只有寥于后面逐步扩大的

的扩大目标告。，比如针区附近，然后再谋北美主流对北美的华裔和亚裔类型片爱好者的高口碑有序房数据作做市场营《卧虎藏图龙》通过销，放映院线都在第一批和亮眼的单馆票宣传，逐步缓慢相关媒体再投放广观众群和上映银幕数量这些目标群体的聚集观影群体，

上亿美元的票房。的方式，从北美拿走了以超长线放映最后

》。式显然不适合《地心引力这种方

过8万美元，单馆票力》3万美元！从，《地心引上座率几乎杜克的影片来说，高12月26日起房超以50家院线的规模在北美范围内点映。对于就收获了16是必然的事情，当天

影厅的imax银幕都是超大这也不奇怪，影片不幕仅时间段，而且点映的银。

不同，作，而且《地心引力口碑进都在做的例行工不是什业大作截然片想要在奥斯卡过这对华纳兄为，必须要对专业影》的弟来说只是每年质量完全过么难事。关与暑期档商行营销，不。口碑营销根本一部在颁奖季上映的上面有所作

“《地心引力》以一种无比的方式描跟《阿凡达》同《纽约时壮观等的开创性。”——》绘了外太空，具有报

里这部太空歌剧惊人的视“言语无法描果只能在电影院用3d才能完全捕捉。”——《洛杉矶时报》觉呈现，其效述

打分中，《地心引力分！的高在北美66家媒体》获得了平均93分

多家点映房一直维持在高位运转映轰动是另一点情况，单馆票中方面，从1院线也出现了满座的高分是一方面。影，北美很。片的7日起，哪怕是工作2月2日当

点映的方式，从北美拿力》已经通过2月日这天，奥斯卡执走了超过700万美元馆票房高达14万美时候。《地心引00名会员邮寄提名五天点映的的到1委会向近60元。选票的的票房，ᐝ单

高达4120《地心引家。力》结映，开始在北美大范束点同样也是在12月31天，围公映，院线数字日的周五这

由于之前的点映，出现发，轻轻松松卷走了2的口碑和期待值了井喷式的爆765万美元。，周五当天影片就影片已经积攒了巨大

口碑并没有出现大幅度的滑落。更为重要的是，在大规模上》的映之后，《地心引力

观众喜爱度�百分之九十二，meta爆米花指数，imdb网站𗭛c77家媒了9众好评率高达百分之1分的九十core院线观三，观高分。𘫵38775名用户体记者平均打出�𘌪众平均打分‘a+’打分9.4分，

现出了某些风向如果说观众口碑更多是房走势有保证，太多帮助的话，弗兰克?皮尔森在篇相关评论，则显而拿奖方面没有《名利场》的新年专刊中的一。对影片的票

、特技。”现，这绝对是影史创新创新和突破——式和内容上都做了极材电“《地心引力》在形在太空题用全新摄影、2d转制3d技术来实影类型上，如此大的

不曾有的观影体验和情感体验，彻头彻尾全3dim人置身其中基础上又进一步，它可。”“它给人全新ax效果仿佛让影在创造全新世界以让你身临其境，新的，这部电

录片无法提供运动带来强空间站的——样这种体演就可归到电地心首先类型差异，因为虚实验性的、开拓性和馆看《哈勃望远镜3d《烈的主观感受，纪次看到《看，杜克?罗森伯格导》的感受明显不同，验，拍’，单就这一点，以其超高完成度来启发性了‘电影还可以这么影大拟摄影机的低时它又是“引力》的价值在于证明》《国际是我曾在电影博物对我而言，就像首俗小说》一师的行列。”，同，

反应。”对未来的所有太到新鲜实物的应激型电影的高度统一的——启很多评论认为大，本片形式和内容是，在我看来，这是遇“这部《空片，甚至其他类影片故事单薄地心引力》发性，都相当

整找到如何看简单，之调处理，在新的知该如何评量是恰当的，传统观点，因为不听“我看完这部电影。在如此故海的角度。”和大但影片因为形式上的事现后，我们也应该随任何评价形式与内容结合出影片本身所包含的信待和欣赏这部电影息量相价，这是我真实的反应之看来，故事看着当大，观者要从视量的信息脑层面要后的几个小时，无法，目前的故事容面临做出突破，设定中

对我而言，是一。我也并不能得响才刚刚开始。”出什么关于这新’的电影论，因为它“部影片更多的结部从影史来看‘全对后续电影的影所以，《地心引力》

但就克的号召力无至有媒体称，他是史’这几年的了虽然也有相当看丝的导演。影响范围都在疑是巨大的，‘杜克吹商业电影和主流这部电影的人给不断扩大，甚市场而言，杜出了负面评价，数量和上第一个拥有巨星级粉

单单是这一点，就足3以吸引到大量的观众《地心引力》的d效果绝对出众，。

577万美元。下滑，却依然收获2下幅度单日票房出现在影片大范围公映的1年元旦当天，北，尽管随后的一天里，，第二天，也就是201单日报收2854万美元美票房再次上涨

摘得2《地心引成绩足够亮眼。北美周末票房榜美元的ዱ冠军，而且8196万毫无悬念，1年第一个力》轻轻松松

。走了8906万美元》已经从北美拿得的票房，《地心引力加上之前点映获

足以转。等量级的对手，不负众望的首周以极其稳定的走势进色的口碑，引力》在房加上出这个档期，根保证影片后续票房本没有同一票还有一点，《地心行运

作渐渐转到了奥斯卡是杜方面的担心，在维持足够克，还是华纳兄弟，的基础上，他们的主要市场宣传工成的公关绩并没有太过商业对于这部影片运作上。无论

多的努力凯利斯的支持希?约瑟夫森以及便杜克、帕尼?，也森这种重量级学院成员却一点都不乐观即争取到了弗兰克?皮尔，形势华纳。兄弟之前做了足够、斯嘉丽?约翰逊、南

加。晚是观因素，也增过《地心引力》上映时间无法忽略的可了冲奥的难度

“我们缺席了一系列的前哨项……”奖

容乐观，“型了娜塔莉?波特曼几乎包这对口碑营销造成特别是最佳女主角，斯眉头紧锁，现在的局眼揽了所有前哨奖项的最别墅的待客室里，一系列的负面影响，”(未完势确实不待续。)佳女主角。帕尼?凯利

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