常规宣传方面，影片的件是作的一个宣传点，但在力度也足够大。杜克和华纳兄弟发力炒网络流出事

影圈都在研究的课以说是全世界电卖？这可怎样保证电影票房能大题。

的竞争当下近乎白热化但是上映之前要曝光与宣传同样也的必计的影片当中，要，当然很重至会成为决定性的中，想要不被湮没在元素。影片数以百必不可少，尤其在当内容、演员、导演等等影片的营销宣传甚

总费用成本的百投资接近2，类似于《钢铁侠》五十左右。通常会占到亿分之5000万美元的超这样总在好莱坞级大片，宣发

。美元，但好莱坞商业发费用当中，分之三十到虽然按照一直以来的电角说片方真的就完整投用占到影片资源置换，所以色形象和影片版权进行广告百分之五十，早已经1亿入，制作发行方可影宣发套路换费用总投资市场惯例成为了，这1亿美元宣一定比例的广告资源置以通过并不是的百还要包括电影的宣发费

发成功的影片质量很两种重要的趋势。好莱坞的宣发呈现出助宣好莱坞并不罕见，而且近几年一般，借例子，在

销发理部影在媒体渠道的的被运用于影片的营一是电影宣发将直接硬广宣传”的多“新媒体媒体、多平销与宣发活动当中，推广宣传，也越来越多社会化营行的硬选择上逐渐形成了+传统媒体是利用网络媒体念。影响乃至决定一片的票房成败；二进台组合运用的宣

服务平台的发行方源，能够形成较强端所在。为整条产业的背景之下，拥主控性媒体了每成成为多媒体组合有强大媒体资运用已经部商业片的必选，链中的高在这样。自然会

尼那份发行合约，比如之前皮极不公平的与华纳兄弟的合比如克斯工作室与华特迪士作。现在漫威影业

一大笔发行费转让出去？行自己制这些公司难道不想发是将作的电影，而

正做起来。那需要长期的一个过程，中真的间付出的人力和物力，都是一个恐怖的数字。答案当然是否定，但宣发看起来简单，

好莱坞传统的六大公梦工是梦工厂的宣发渠道。梦工厂，并不是在制作上厂，他们所，也无围剿的。无非就法在制作方面太过限制司围剿

传方极大的便利。度和如今，网络媒体的自由会给宣即时性，往往

络泄塔克化身为看爆炸。钢铁侠，新内容，托尼?斯克，牛就放出了一段三十秒钟特?唐尼气冲天的绝不回头的露版的人来说，这完着绿幕作出攻击动些看过网掉坦捉服，对身穿动作捕全是截然不同的崭本中，有一幕小罗伯作的场景。杜克在流出去的版一炮轰特效完成版，对于那

，网跟上炒作边杜兄弟立即克刚的评论报道。出视频片段，那边华纳都不是对手——是纸老虎。海陆空三军络上面出现了相当多类似——钢铁侠绝不这刚在即时分享上放

的事情，也同样能与影片有关的内片看起来关联不大别说这些被拿来炒作。容，就是与影

因为最近工作比如女主角瑞病紧张。生入住医院，都被华纳的秋?麦克亚当斯宣传人员拖了出来。

把她放在轮椅上面投入的时间和精力过解，瑞秋?麦克多，使得身体长期“据了亚当斯入院时的健康情好行走，她分不好，况十因最后导推进急面的消息这位女星诊室，根据医院方由于她当时已无法致……”处于亚健康状态。的男友只。为在《钢铁侠》上

在《钢铁侠》临近上映这段时间斥着各种关于这部不引起人想报道。媒体上还充，除了关于提前泄露事注意都难。影片的消息，件的追踪

看来的条件，都在朝着，发一切有利的方向。展在杜克

正也就是在这种情况下，《钢铁侠》开启了。首周电影式票的提前预定业务

从看了网络电脑，他记得很清层出周五下班回到家一不穷，始终都在提是从今天开中想醒着他。遍完成版的事件各种各样的消息始泄露版，他要看票务预订，自打开了，法分外的迫切，特楚，《钢铁侠》就别是最近关于德雷克第一时间

务栏。直接点进了订票业电脑刚刚启动，德雷克就进入了网站，i�

开了相关的预定链接。赫然排在了最显眼的位》的名字，然，《钢铁侠置，德雷克想都没有想，就打果

”“what？

四就会有很多提前部影场上映，他当然想要尽早看到。，这个家伙就张大巴，这刻》不同，周与《蝙蝠侠：开始时片了嘴只是看了一眼

影院，imdb上显多没想到的是，一，分布着很没有票了……住在旧金山德雷克山地区最繁华的地段之的电影院，但让他示的《湾附近，这里是大旧金距离家比较近的几家钢铁侠》提前场竟然

始才一个白天的时间啊！这怎么可能？预售开

统出定是imdb的系了问题“一。”

同样可怀着这样的想法，德以预定电影，又打开了jo，这里雷克关掉imdb票。

的证明了imdb《钢铁侠》提前场，票院！开相关链接后，德雷克较近的几家影的系统根本没已经被人再一次失望了，也点然而，预定光了有问题，距离他家

“这是为什么呢？”

什么那些人会像他样，还？片已怪，明明影狂的抢票呢奇疯克感觉很一德雷经提前泄露了，为

考虑过这一点。他还没有仔细

不得不在郊区一家影院预定了提》了，最后那繁华地段影院的预定，但位置太想早点看到《钢铁侠肯定些影院距离家实在是远前场的票，虽然会票难以。这么紧张不差点的地方的票，了点，但他，德雷克很清楚这一点

定到提前场的样，铁侠》，这些都是值早看到完成版的《钢不管怎么得的。票，尽在德雷克看来，能预

房子不是方刚刚，帝王距离德雷克租住，伊莉莎?伍德处理相关娱乐集团的一家院线里的的订票，她主要负责接业务。太远的地接过了晚班的工作听电话，

……”“你好，这里是旧金山湾帝王影院

谢谢您的来电，题？四张？。”歉，《钢铁侠》下周内部系统的票务状伊莉，，晚上再见德边通过电脑查阅着提前场已经没有票况，“很抱着电话莎?伍五或者周六。周五四的了，建议你选择周边接听好的，没有问

的，跟上次一样，来电预刚也是《钢铁侠》的票定刚放下话筒，电话又一次响起。

有十通电话，其不到五分钟的时间里，中有八通与《钢伊莉莎?伍德接了足铁侠》有关。

想，但《钢铁侠》不伊莉莎?伍德不入而预定如此火热。些好奇，进也不怎么理到过，那些影片在吧，上座率影片提前泄露的也见上映后，不说无人问津禁有影院工作有些年了，禁没有受到影响，反

到底是什么情况？这

班时间，伊莉莎哪怕是到了下?伍德也没有想明白。

娱乐集团下属行预估和调输到各地区的也会对影片的放映进整。部，集团总部第一时间传帝王分公司，分公根据预售的不同情况，院线的预定情况，会总到集团司进行汇总后，再送

司。售的相关统计数据，就送到了集团的总公周六一早，周五预帝王娱乐

要小看杜克?罗森伯格和他的电影。”“永远都不

前的统计报表，公司院线部策看着面人林奇对c整我们应该调的负责略了。”eo罗伯特说道，“

要调策略。”罗伯特确实需轻轻点了点头。整对待《钢铁侠》的“

座率不理想的话，直接在周末的排片率。，担心《钢铁侠》调低这部影片影响到院线公司，帝地里甚三天至打算如果提前场上的票房会大受影响，暗王娱乐也在担心泄露事件不可能不

但事实证余。明，他们的担心有些多

，《钢铁侠》提的预售统计来看，泄露事件后之前最好的“通过昨天预期。”前场不但没有被拖累，还超过了我们

止放下那份统计报表，林奇又说道，一些热》提前场的售票率平均”钢铁侠超过百分之六十，截到昨晚十二点，《门地区的影院，票，“帝王娱乐的影院已经被提前预定光了。

。会继续增长，这个数字后面还罗伯特笑了起来，“这仅仅是预售的第一天”

和华纳兄弟好高明的“杜克?罗森伯格策略。”

奇忽然心中一动？”的营销策略说到这会是他们故意筹划，“这会不，稍稍压低声音说道里，林

的话，罗伯特认考虑一的电影营听到这下，说道，“不是没有这种可能，看，这销案例。”真简直是一次堪称经典从预售的情况

清晰的判断。当然，并不是所有人都能预售数据形成相关的预售数时得到据，也无从根据及

为，不禁转头看了有些耳熟的声音，一眼。(未完待续)聊着感兴趣些肆意妄顿的华尔道夫大酒艾琳?兰黛站在宴会正与几个朋厅的一角哈那声音有些大，又有，纽约曼的话题，旁边忽然传来会的派对正在进行，友店里，一场属于上流社

票！ps：求月票和推荐