，但在常规网力度也足够大络流。一个宣出事件是杜克和华纳兄宣传方面，影片的传点弟发力炒作的
这可以说是全世界电题。电影票房能大卖？怎样保证影圈都在研究的课
营销宣传甚至会等等当然很样也必不可少，尤其在当下近乎白宣传同定影片内容、演员、导演之前的必要曝光与要不被湮没在数以百性的元素。成为决重要，但是上映计的影片当中，影片的热化的竞争当中，想
元五十左右。5000万美的超在好莱坞，类似于级大片，宣发费用《钢铁侠》这样总通常会占到总成本的投资接近2亿百分之
惯例。的宣所以并不是说片方分之三十到百分之五十发费用占到影发套路，这1真的就权进行广告资源置换，制作发行方可定比例的广告片总投资的百元，但好莱坞商业电影亿美元宣发以通过角色形象和影片一直以来的电影宣完整投入1费虽然按照，早已经成为资源置换费用，亿美了市场版用当中，还要包括一
不罕见，两影片质量很一般，趋势年好莱坞的宣发呈现出而且近几坞并借助宣发成功的例子，在好莱。种重要的
台组合硬了“新媒念。成体社会化营销+传统媒传”的多媒体、多平的选择上逐渐形来越多的被运用票体广宣房一是电影宣发将直接推销与宣发活动当中利用网络媒体进行的硬影响乃至决定一部影于影片的营渠道片的广宣传，也越发理，在媒体运用的宣成败；二是
的发行方。多媒体组合运用成为整条产业。主控性媒体服务平台景之下，拥有强大媒体自然会链中的高端所在资源，能够形成较强片的必选，在这样的背已经成为了每部商业
在的发行合漫威影业皮克斯工约，比如现比如之前极不公平作。作室与华特迪士尼那份与华纳兄弟的合
行自己制作的电笔发行费转让出不想发去？这些公司而是将一大难道影，
是一来简单个恐怖的数字。答力和物力，都，真正做起来。那需案当然是否定的，但宣，中间付出的人发看起要长期的一个过程
渠道。作上，也无剿梦工厂，并不是在制好莱坞传统的围剿的法在六大公司围。无非就是梦工厂的宣发梦工厂，他们所制作方面太过限制
和即时性，往往会利。如今，度网络媒体的自由的便给宣传方极大
铁侠，一炮轰掉坦克，三十秒钟的特效完成版出来说，这完作捕捉场去那些看过网络全是截爆炸。泄露着绿幕作出攻击动作的在流斯塔克化身为钢的版版的人内容，托尼?牛气冲天的绝不回头看服，对尼身穿动，对于本中，有一幕小然不同的崭新景。杜克就放出了一段罗伯特?唐
面出现了相当多类似海陆空，网络上杜克刚刚在即时分享纳片段，那边华——的评论报道。这边三军都不是对手兄弟立即跟上炒作。——钢铁侠老虎上放出视频绝不是纸
片看起来被拿来炒作。，就是与影片有关的内容不大的事情，也同样能影别说这些与关联
员拖了住医克亚当比如女主角瑞秋?麦院，都被华纳的宣传人出来斯因为最近工作紧张。。生病入
多，使得身体上导致……”“据了解，瑞秋?长期处于亚麦克亚当斯入院时的健医院方急诊室，钢铁侠》她当时已无康情况十分不好，由于为在《根据的时间和精力消息。这位女星因面投入在轮椅上推进健康状态。最后面的法行走，她的男友只好把她放过
媒体上还充斥着消息，想不提前泄露事件的追踪起人注意映这段时间，除了关于都难。在《钢铁侠》临近上报道。引各种关于这部影片的
的条件，都在朝着有一切利的方向发展。杜克看来，在
，《钢铁侠》首周电情况下业影票的提前预定务正式开启了。也就是在这种
德雷克第今天各样的消息层件各种铁侠》就是从成版出不穷，始终都在提醒一时间打开了电脑，周五下版，他要看一遍完班回到家中，迫关于事从看了网络泄露切，特别是最近开始票务预订，自的想法分外的他记得很清楚，《钢着他。
了imdb网站电脑票业务，直接点进了订栏。入刚刚启动，德雷克就进
克想都没有想，就》的名字，赫然排在打开了相关的预定链接。显眼的位置，德雷果然，《钢铁侠了最
“what？”
有很多提前场上映，这个家伙就张大了嘴他当然想要尽早看到。刻》《蝙蝠侠：开始时巴，这部影片与不同，周四就会只是看了一眼，
德雷克住在有票了……地这里是大旧金山地区的几家影院，imd家比较近让他没想到的是，距离段之一，分布着很b上显示的《繁华的钢铁侠多的电影院，但旧金山湾附近，最》提前场竟然没
这怎么可能时间啊？预售开始才一个白天的！
b的系统出了问题“一定是imd。”
德雷克关掉imdb，怀着这样的想法，电影票。又打开了jo，这里同样可以预定
然而，》提前场，雷克再一次失望了，也关链接后，德证明票已经被人预定光了！点开相侠近没有问题，距离他家较了imdb的系统根本的几家影院的《钢铁
？”“这是为什么呢
明么那些人会像他一样，影片已经提还疯狂的抢前泄露德雷克感觉很奇怪，明票呢？了，为什
考虑过这一点。他还没有仔细
么紧但他太想早点离家实在是远了点，的地方的看到《钢，虽后不得不在郊区繁华地段影院的票难以会这前场的票。票，肯定不然那些影院距定了提张影院预预定，但位置差点一家，德雷克很清楚这一点铁侠》了，最
，在德雷克些都是值得的。成版的《钢铁侠》，这看来，能预定到提前场的票，尽早看到完不管怎么样
距离家院线里，伊莉莎?伍负责接听电话，处理相。德刚刚接过太远的地一了晚班的工作，她主要订票业务关的德雷克租住的房子不是方，帝王娱乐集团的
“你好，这里是旧金山湾帝王影院……”
”边通过电脑查阅的来电，再见。经没有。周五晚上？四张？好状况，“侠》下周四的提前场已很抱歉，《钢铁你选择周五或者周六边接听着电话，伊莉莎?伍德票了，建议着内部系统的票务的，没有问题，谢谢您
又一次响起刚刚放下话筒，电话预定的也是《钢铁侠》的票。，跟上次一样，来电
有十到五分钟的时间里足《钢铁侠》有关通电话，其中有八通与，伊莉莎不。?伍德接了
院工作有些年了，影《钢铁侠》人问津吧，有受到影响，反而预露的也见到过，那些影伊莉莎?伍德不禁有上座率也不怎么理禁没片在上映后，不说无定如此火热。想，但些好奇，进入影不片提前泄
这到底是什么情况？
班?伍德也没有想明白。时间，伊莉莎哪怕是到了下
，分公司进行汇总区的分公司部根据预总乐售的预估和调整。后，再送到集到各地的放映进行集团下属院线帝况，会第一时间传输的预定情不同情况，也会对影片团总部，集团王娱
周六帝王娱乐集团的总公计数据，就送到了一早，周五预售的相关统司。
“永远都不要小看杜克?的电影。”罗森伯格和他
计报表，看着面前林奇对ceo罗伯特说道，“我们应该调整策略了。的负责人公司院线部的统”
特轻轻点了点头。“确实需要调”罗伯整对待《钢铁侠》的策略。
里甚》理想的话，直在担心，铁侠的票接房会大受影响，暗不影响到院如果提前场上座率不担心地末三天调低这部影片的泄露事件不可能排片率。至打算线公司，帝王娱乐也在周《钢
有些多余。他们的担心但事实证明，
预售统计来看，铁侠》提前不但没有被拖累，“通过昨天的场预期。”还超过了我泄露事件后，《钢们之前最好的
，截止到昨晚十二院，票已经被提点，《钢门地放下那份统计报表，影院林奇又说道，“帝王娱乐的十，一些前预定光了。区的影提前场的售票率平均铁侠》”分之六热超过百
笑了起来，“这仅这个数字后面还会继伯特罗仅是预售的第一天，续增长。”
伯格和华纳兄弟好高明的策略。”“杜克?罗森
说到这里，林奇忽然他们故意筹划的营销策略？”音说道，“这会不会是心中一动，稍稍压低声
看，这简况营销案例。”罗伯特认真的考虑一下直是听到这话，一次堪称经，说道，“不是没有这典的电影种可能，从预售的情
形成清晰，也无从根据预售数据当然，人都能及时得到的判断。相关的预售数据并不是所有
，又有些肆意妄来有正在进行聊着感兴角，正与哈顿的华尔道夫大酒纽约曼为那声音有些大店里，一趣的话题，旁边忽然传宴会厅的一些耳熟的声音，(未完待续)场属于上流社会的派对，不禁转头看了一眼。几个朋友，艾琳?兰黛站在
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