9月3日，周六。
e》正式上l腾达的新游戏《strugg线！
魔都。
何安回到家中，准备好好休息。刚刚处理完公司事务的
忙完小问题，需要处理一下。盟果游戏那边出了继续给马总讲课的一些周五本来是要去京州，但是何安自己的上，直到昨天才
也就推迟到了下周五。马总讲课的事情，自然所以，给
致，但何安觉事件导时间似乎也不错。得这个虽说是突发
》发售了！因为今天，腾达的新游《struggle戏
可是充满对于这款游戏，何安期待。了
的几款单机游戏，度方面，都达到了极高以看成是国产单机都可的水平。毕竟裴总之前做过其是在思想性和深游戏的标杆，尤
e动作冒险题材的游戏，充满struggl了期待。、多》半是大型款名为《而这次，何安的玩家一样，对这也像其他所有
何安正好后一节课应该给马总讲什么。还在发愁，这最
是何安这几十年游戏制验的高度概括和总结，干货满满。作经，基本上都之前讲的那些内容
从一款游戏的立意，到营销宣传，这其中的各个环节都已经讲过了。到制作，再
么点意思。如果不掏高度浓缩，都是干但也正是因为内货，所以这最后一节会觉得差了那出点更干的干货，就容课
正好，腾达这边又给提供新的案例了！
间这款新游戏给去给马总。，这一周时周时间何安琢磨着，现在距离打通了应该足够把腾达的讲课还有一
些启发，或者激忆，然后再挤出来一说不定内容呢？点干货，作为教学就能从这游戏中获得一发自己尘封的一些记
事情处理完了，何备玩一玩游戏，放松放松。安准正好公司那边的
电脑，打开官方平台。打开
平台首页最醒型的宣传页，写目着“腾达新游果然，官方的推荐位置就戏《rugg是一个大le》发售！”
宣些美术字，没有只不传海报。过这个宣传页上只有这
这有点奇怪。
家的第一印象，吸引物放海报，把游戏里漂因为一般的游戏玩家进入。亮的场景、人够提高玩上去，能都会有宣传页
“裴总真是任性，不过毕竟是裴总。”
何，点了进去。安不以为意
正就戏制作人，这种约定面上写个“腾要遵守一下的，但俗成的宣传不需要了，反案还是方肯定也会疯页如果是其他游达新游”四个小字，玩算只是在不起眼的是裴总就狂地点进去看的。家们
来到游戏的详情页，何安突然意识到有些不对。
因为到了这个页字介绍和图片了！面，有游戏文
游戏介绍：
的轮回摆脱宿命所谓的现实，难以。斗，也就是无论如何奋
象深刻，但唯一的问还有，似乎跟术风格也令人印传图非常精美，美下边之别！很多游戏的宣传图，场景题在于……图上的这些宣期待中的样子有天壤和人物
现代的都市背景，很衣服也都等现实生活中随处可见外国人，穿的多卫衣是西装、t恤、的服饰。
何安人有点懵。
游戏呢？说好的大型动作冒险类
啊！那些往在神秘的海岛失落的遗迹中确实，有一些能是现代的都市背景动作冒险类，场景也不可发生、往游戏是现代题材，但
跟动作冒险类游戏不搭来看，怎么都边啊！从宣传图的画面
传语和游戏的中迷惑的是这个宣文名。更让人
“所谓的论如何奋斗，也回”？是无难以摆脱宿命的轮现实，就
！这句话未免也太丧了
，不以人的意志为转移。是对的，现实在很多时候种意义上来说，这句话是的，从无奈的是让人某
想啊！论的思种宿命但是，不代表应该宣扬这
者“退出”的选项，人生确实很多时候或好，而是意，但我们奋斗不是为了还会让人不如好。己的一生，因为人生没过得比别人是要努力过好自过得比过去的自己有“放弃”
一比，意思瞬间就不》这种中文strug，《奋斗名，跟原本《gle》这个英文名一样了！而且
斗这是一款动作冒险类ggle这个单词有义。rugg的含之类思，之前大家都觉得游戏，所以很多的意le解读成了挣扎、搏下意识地把ststru
现实主义题材！定音，把游戏名是《奋斗》，相玩家的所有想象了，一锤但现在中文定成前当于直接消解掉了之
操作给打懵逼了。戏呢，何安就被裴总这这一开场，还没进游一套骚
宣传到这，聪明一点的玩家就已给骗了。经意识到自己似乎是被
“裴总做了个现实主怕来玩，所以搞了个义题材，然后虚假宣传？”大家不
。”“不能够啊
更家的，对销量没有帮助反而会大的损失啊。”“这样是骗不来玩又反作用，只会打击自己的口碑，造成
感到费解。何安
传预热时这时候，他突。的资料然意了之前腾达在游戏宣识到了什么，翻出
看游戏介绍。看了看宣传资料，又看了
此反复看了三遍。如
何安茫然了。
是真话。“裴总……没有”虚假宣传，说的都
导。”“这顶多算是故意误
“这是套路吗？”什么新的
安发戏本身的内容完全匹配！现游戏资何那些内容，确实跟游料上写的
！为大家之就是动作冒险类游戏啊所以产生”这一点。所有价钱上动作采集了，那肯定“全部动作采集人都下意识地认为，误解，主要是因花大既然都
是现实题材。结果，竟然
题材用什么动作采集！现实，钱多了烧的？神经病啊
定要如果是别人，是在虚假宣传气得破口大骂，觉得这那何安肯。
，如果游戏的宣传方式戏营销是游戏成功与否与游戏的本身发生何安之前给马总说，那就是毁的重要一环了错位，对单机游戏来讲课的时候就说过，游灭性的打击。
结果呢？
！而且错得相当离谱！戏的宣传就错位了裴总这新游
的错误，但这反一个在他看来很思议。何安很困惑，很迷茫。更加不可裴总犯了而让他觉得低级
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
佳的款一家都能找到最游戏，在玩么宣传方式，最懂怎中制造话题。针对每
是一种特殊的营销模式嗯，这肯定也！
什么特殊，还得玩过游只不过具体为。戏之后才能知道
何安准备购买游戏，又了第二个让人迷茫的发现地方。
双主角模式，竟然是分开购买的？
边是穷人人版，一版。弹出点击购买按钮之后，来一个介绍页面，一边是富
城市，似乎有一种君富人版上面的原画，是一个西装在摩天高临天下、革履的商业精楼顶层的落地窗边俯气。瞰整个一切尽在掌握的霸英，正摇晃着红酒杯
，就在于死亡面前、之所以无常文字介绍：生于之家，你的奋斗将会无比顺利，但命运索然无味。平等。如果你是富人，不建议购买，你会富豪感觉人人
（原价29）价格：19
望高耸不息羡。，背影中透着一丝艳空，在车辆的贫民穷人版上的原个衣衫破旧，两入云川流是一的大街上仰手空的摩天楼宇画，则
介绍：生意义的负能量。民之家，你的奋斗改被不打你人，都不建议购买，因算管你是穷富将会充满了痛苦、你坚信奋斗可以人还是于贫收获一些无改变。不命运并为你只会变命运，但挣扎和无可奈何，文字
9）价格：79（原价9
单独购买且，没有“全部的穷人版或者富人版，并然是可以。购两边买”的这种选项购买按钮是分开的，显
？何安不以为意，不就是多点一次鼠标么
先买了富人版，又去买穷人版。
版的购买按钮时，上弹出一个提示页面然而在点下穷人框。
价格均为原价，扣。全部购买的验两种人生，就无法二次机会，如果想体=128，你确总价为29+99“人生没有第定吗？”享受折
上写满了震惊和问号。何安仔细阅读了这一长串文字，嘴巴微张，脸
什么意思？
事情？搞
种见多识广的老牌制作到闻所未方式，真是让何安这这个定价人，也都感闻！
要扮演哪个。，进游戏之后选择模式，都是做到游其他的双主角戏里面
这边倒好，了！直接拆成两份来卖
不仅如此，还分79，价格差了整整，一边卖19一边卖四倍！开定价
会有比富人版多四倍的但是，穷人版真游戏内容吗？显然不可能啊！的
两个版本都买，就不能享受任何折扣，要花倍最离谱的是，！只需要20人版，这价格翻了，相比六块就能买下的富
太便宜在何安看来，这个定价8又偏贵，如果折中的是非常离谱一份卖98左右，岂，19块钱显然是一下，了，而12不是正合适？策略也
只买定价策略，这不是逼着玩家们富人版吗？现在的这种
的。而且，这介绍语也是够残忍
买。且不建议富人购富人这边，似乎在暗示一些不好的结局，而
且还不建议穷人和富就说了无法人购买？个不好的结局，而穷人这边，直接改变命运，也是一
别买吗？说，所有人都那不就是在
谱！离
何安果断按下了付款。
28块钱？贵就贵，怎样？我是差这1的人
我就原价卖，我乐意！
好东西！我非得看看你在穷人版里面藏了什么
之，这两个版本能触发呢？所不定某些彩就是得两个版本一起买，才间肯定有一些联系。然是双主角、双版本，何安猜测，既蛋和隐藏结局
己得这套路肯定像自猜的一样。越觉何安越想，
大事了。真就没有任何联系，那就出如果这两个版本
评价影响部分玩家还是会受到家并不占多数，大因为看到一款游戏就无脑买的玩网络的。
本，却没有发现任何彩，后边的玩家就不会再干这藏结局，那肯定会种傻事的。玩家买了两个版蛋或者隐如果第一批破口大骂
何安这种低级错误，所以更的猜测。有隐藏结局加坚觉得裴总肯定不会犯定了两份一起买肯定
翻了两个。没进入游戏自己之前讲的识到，何安就意到目前为止，还四个理论，已经被推
营销方式？没有。针对游戏内容选择适当的
选择市场占有率高的没有。游戏类型？
可能抵达终点？怎么如果是别的游戏制作，人，何安甚至不用进游要完蛋了，因为戏，就能断言这游戏起跑都已经跑偏了
戏之后才能下结论。安觉得还是得玩完了游但如果是裴总，那何
也许，裴总己一个超的惊喜呢？理论，给自就是能推翻所有的传统乎想象
何安首先进入富人版。
……
短暂的黑屏之后，讲述着。一个男声用英文，淡淡地
这个男人在自这似乎算不上旁白，而更像是言自语。
亲，喜欢从遥远的东方文化中寻找智慧。”“我的父
来自于遥远东“在我懂事后不久足而知荣辱。”，他就反复教导我，仓廪实而知礼节、衣食方的两句话：穷计、富长良心。以及，
言中，这“父亲说，在原本的语，很富有哲理。”两句整、很简练话很工
“但翻译过来的英文，却完全感受不到。”
盯着我们，想要看我们地。”处处都是丛林的人，但也正因如此，有无数的人在“他告诉我，这个社会法则，我们是高高在上摔下去，死无葬身之
，，不要相信那些穷人。”我的父“亲说永远不要
和那些底层的穷了两成人，已经变个物种。”我父亲眼中，我们，“似乎在
观点。”同这样的“我不认
和我的母亲从摩天个世界上，而是没能来到这因为一个疯子，道，我差点就“当然，我也不会和上我的坠落。”大楼的天台父亲去争论，因为我知
穷人。”“父亲说，那就是
“但我坚持认为，疯子。”那只是一个
黑屏和字幕过后，出现了游戏画面。
西方作一样的过警员，并且职级不低。和常规3似乎是一个穿着制服的肩视角，能够看出来这a大
散。方是在一个商场的内部他现在所在的地似乎所有人都已经被疏，只是空荡荡的，
在焦急地向他招手。远处有几个警员
判’。”墙上出进行‘谈人质持人质的罪犯现几行字作为指专家，与劫引：“作为
能去视角，似何罪犯，他转动了一下口。些警没有看到任何安压根员所在的那乎只这个打开的窗
手催促。警员们焦急地招
于是，何安操控着这个警官走了过去。
员开始手脚麻这几个警利地口位帮警官绑好安全绳，为他换上吸附式爬手套和攀爬靴，置。然后让开了窗攀
手一旦射击，劫持者有“那个孕妇很危险，托了！”，我们的狙击长，拜一起摔下来。亨利警可能和孕妇劫持者情绪激动
，用吸附式控制着亨利从窗口爬出何安向攀爬手套和攀爬靴，沿着大楼的玻璃幕墙一路上。
他往上一段距离，隔玻璃幕墙上都会出不断攀爬的过程中，每而在现新的任务指示。
场。”“人质专家抵达现
”。了家准备好“人质专
”备开始‘谈判’。“人质专家准
的喊话声。而越往上爬，越能听清楚从头顶传来
跳下去！”“别过来，否则我会
救命，救命……”“
……”答应你的条件们是来谈判的，我们可以我“请不要紧张，
都哭，人质带着狂的吼声混在躁。器安抚罪犯的话语，全还罪犯疯一起，让人感到莫名焦有警方用扩音腔的哀求，
‘谈判方。在“人质专家”的提示出现后不久，亨利了最顶层，悄无声息地来到了罪犯下也到达’而准备开始
只见罪犯手名孕妇的脖子上，就站在大楼里拿着一把长长的餐刀，架在一的边缘。
住孕妇的就会罪犯似乎已经意识到持刀，左手死死地勒手狙击顶摔下去。手从楼脖子，只要中枪，但他右了有
亨利悄无声息地来在幕手的攀爬手套留，对准出枪把右了罪犯的后脑勺。到罪犯正下方，墙上，然后掏
“砰！”
一花，在犯的头爆开血声枪响，罪人质的尖中，摇欲坠！两个叫声人摇
‘谈判’“人质专家结束。”
亨利伸出粗壮的右手，稳稳地托，则是向着大楼下方而那个罪犯的尸体住了孕妇，坠落。
落的瞬间，坠亨利看到了他的脸在。
的死前绪混杂起来，让他面绝望、惊恐、疯狂还残的脸上，很多种情狰狞。留在他临目
慢镜头一般停顿了一下就像电影的体不断地坠落、坠落、坠落……之后，镜头跟着这具尸
。幕间，一切戛然而止，屏最终在落地前的瞬再度变黑
“我的母亲于是，我提前两周来个世界。受到惊吓，”到了这
“有些朋友说，我含着金汤匙出生。”
“也有些朋友说，在了我出生他们的终点。”
能成为和别人的谈资我从不否。”的人来说，不“对于这一点，认管是苦难还是奋斗，都不。因为对于像我们这样
奋斗。”出生在终点线上的认可“很少有人，会