9月3日，周六。
线！腾达的新游戏《struggle》正式上
。魔都
到家中，准备好好刚刚处休息。理完公司事务的何安回
上周五本来是要去京州些小问题，需要处理完。是何安自己的盟果游戏那边出了一继续给马总讲课的，但一下，直到昨天才忙
到了下周五。所以，给马总讲课的事情，自然也就推迟
致，得这个时间似虽说是突乎也不错。但何安觉发事件导
因为今le》天，腾达的发售了！新游戏《strugg
款游戏，何安可是充满了期待。对于这
标杆，高的水平。深度方面，都达到了极成是国产单机游戏的毕竟裴总之前做过的几款单机游尤其是在思想性和戏，都可以看
而这次，何安也像其他动作冒》、多半是大型一样，对这款名为《s险题材的玩家的游戏，充满所有了期待。truggle
发愁，这最节课应该给何安正好还在马总讲什么。后一
十年游戏制作经验的的那些内容，基本上都之前讲满满。高度概括和总结，干货是何安这几
从一款游戏的都已经讲过了。各个环节立意，到制作，再到营销宣传，这其中的
一节课如果不掏出正是因为内高度浓缩，都是干货，容最后思。但也得差了那么点意点更干的干货，就会觉所以这
正好，腾达这边又给提供新的案例了！
时间，这一周时间何安琢磨着，现在距离游去给新戏给打通马总讲课还有一周应该足够把腾达的这款。了
内容呢？为教学干货，作说不定就能从这游戏中，然后再挤出来一点发自己尘封的一些记忆获得一些启发，或者激
安准备玩正好公司那边的事情处理完了，何一玩游戏，放松放松。
打开电脑，打开官方平台。
平台页最uggle》发售！”首写着“果然，官方宣传页，腾达新游戏《s醒目的是一个大型的推荐位置就
只不过这个宣传页，没有宣传海报。上只有这些美术字
这有点奇怪。
游戏宣传页都。里漂亮的场景、能够提高玩家会有海报，把游戏上去，象，吸引玩家进入的第一印人物放因为一般的
任性，不过毕竟是裴总。”“裴总真是
意，点了进何安去。不以为
其他游戏制作人，这游”四个小字，玩家种约定俗成的宣传方案了，反正就算只看肯定也会疯狂地点进去的。是在不起眼还是要遵守一下的，但是裴总就不需要的页面上写个“腾达新们如果是
，何安突然意识到来到游戏的详情页有些不对。
因为到了这个页面，有游戏文字介绍和图片了！
游戏介绍：
脱以摆宿命的轮回。所谓的现实，就是无论如何奋斗，也难
传图，这格也令人印象深下待中的样子有天壤边还有很多游戏的宣刻，但唯一的问题在于图非常精……图上的场之别！美，美术风景和人物，似乎跟期些宣传
，很多外国人，穿中随处可见的服饰、卫衣等现实生活是t恤也都。的衣服西装、现代的都市背景
何安人有点懵。
类游戏呢说？好的大型动作冒险
背景啊！类游戏是现代题材，的遗迹中，场景也不可一些动作冒险神秘的海岛、失能是现代的都市但那些往往发有生在落确实，
从宣传图戏不的画面来看，怎么都跟动作冒险类游搭边啊！
迷惑的是这个宣传语和游戏的中文名。更让人
“所谓的现实，就的轮回”？无论如何是斗，也难以摆脱宿命奋
丧了！这句话未免也太
来说，这句话是对的，是的，从现实在很无奈的，不以人的意志某多时候是让为转移。种意义上人
，不代宿命论的思想啊！表应该宣但是扬这种
为了过但我们还是要努力过好得比别人好，而是过得没有“放弃”或者“退生，因为人生比过去的出自己的一多时候会让人不如意，人生确实很自己好。是斗不”的选项，奋
！就不一样了e》这个英文，跟原中文本《strugg奋斗》这种比名一而且，《l，意思瞬间名
的含义得这是一款动作冒险类游戏，。e解读成了，之前大家都觉�所以下意识地把st挣扎、搏斗之类词有很多的意思ruggle这个单
是《奋斗》，相当但现在中文玩了现实主义题材！名锤定想象，一音，把游戏定成家的所有于直接消解掉了之前
一开场，还没进游安就被裴总这一套骚戏呢给打懵逼了。，何操作这
就已经意识到自己似乎是被到这，聪明一点的玩家宣传给骗了。
怕大家不来玩，所以“裴总做了个现实主义题材，然后搞了个虚假宣传？”
“不能够啊。”
会打击自己的口碑，造成更的，对销量没有帮助骗不来玩家大的损失啊。”“这是会又反作用，只反而样
何安感到费解。
热之时的资料。识到了什么，翻出了然意这时候，他突前腾达在游戏宣传预
看了看宣传资料游戏介绍。，又看了看
如此反复看了三遍。
然了。何安茫
话。”“裴总……没有虚假宣传，说的都是真
故意误导。”“这顶多算是
么新的套路这是什？”吗“
何安发内容完全匹配！的，确实跟游戏本身内容现游戏资料上写的那些
就是动采集”这一点。大家之所以产作冒险类游戏啊！既然都花上动作采集了，那肯定是因为“全部动作生误解，主要所有人都下意识地认为，大价钱
，竟然是材。结果现实题
神经病啊！现实题材用什动作么采集，钱多了烧的？
如果是别大骂，觉何安肯定要气得破口得这是在虚假宣传。人，那
了错位，对单机生灭性的打击。，游戏营销是游戏成游戏来说，那就是毁时候就说过要一环，如果游戏的宣传方式与游戏的本身发何安之前给马总讲课的功与否的重
结果？呢
裴总这新游戏的而且错得相当离谱！宣传就错位了！
茫。裴总犯了一个在他看来很低级的错更加不可思议。何安很困惑，很迷这反而让他觉得误，但
裴总？是什么人
营销鬼才啊！
针对每一款游戏，都能找到最佳的宣传方式，怎么在玩家中制造话题最懂。
嗯，这肯定也是一种特殊的营销模式！
只不过具体为什么特殊，还得之后才能知道。玩过游戏
发现了第二个让人安准备购买游戏迷茫的地方。何，又
买的？分开购双主角模式，竟然是
人穷点击购买按钮之后，弹一边是富版。人出来一个介绍页面，版，一边是
似乎履的商业有一种君临晃着红酒杯在摩天窗边俯瞰精英，正摇高楼顶层的落地天下、一切富人版上面的整个城市，气。西装革原画，是一个尽在掌握的霸
的奋斗将会无所以无常，就在于文字介绍：生感觉索于富豪之家，你会运之人，不建议购买人人平，你比顺利，但命然无味。等。如果你是富死亡面前、
价29）价格：19（原
辆川流不息的大街上仰个衣衫破旧的丝艳羡。的原画，则是一穷人版上着一楼宇，背影中透云的摩天望高耸入贫民，两手空空，在车
并不打建些无意义的负能你只会收获一不奋斗将于贫量。生文扎和无可字介绍：变议购买，因为算被你改变。不管你是民之家，你的何，你坚信奋斗可以改穷人还是富人，都会充满了痛苦、挣奈命运，但命运
）价格：79（原价99
然是可以单独购买穷人购买”的这种选项。版，并且，没有“全部两边的购买按版或者富人钮是分开的，显
就是多点一次鼠标安不以为意，不何么？
人版。穷先买了富人版，又去买
页面上弹出一个提示框。买按钮时，然而在点下穷人版的购
=128，你确定折扣。全部购买的价格9“人生没有第二次机会生均为原，就无法享受，如果想体吗？”价，总价为2验两种人
一长串文字，嘴巴微张，脸上写何安仔细阅读了这满了震惊和问号。
什么意思？
搞事情？
！这个定价方式这种见多识广的老牌制作人，让何安，真是也都感到闻所未闻
式，都是做扮到游戏里面，进游戏选择要其他的双主角模哪个。之后演
这边倒好，直接拆成两份来卖了！
不仅如此，价格差了整整四倍！还分开定价，一边卖1边卖79，9一
是不可能啊！，穷人版真的会有比富容吗？显然人版多四倍的游戏内但
人版，这就能买下的个版本都买，的是，两就不能享受任何折最离谱28，相比只需要2富扣，要花1价格翻了六倍！0块
，如果折中一来，这个定价策略也是在何安下，一份卖9然是太便宜了，非常离谱的，而128又偏贵看是正合适？8左右，岂不19块钱显
策略，这不是逼家们只买富人版现在的这种定价着玩吗？
残忍的。也是够而且，这介绍语
这边，似建议富人购买。富人乎在暗示一些不好的结局，而且不
局，而且还不建议穷命运，也变是一个不好的结穷人这边，直接就说了无法改人和富人购买？
说，所有人都别买吗？那不就是在
离谱！
了付款。何安果断按下
差这1贵就贵，怎样？我是28块钱的人？
我就原价卖，我乐意！
人版里面藏了什么好东我非得看看你在穷西！
主本之间不定某蛋和何安猜测，既然是双就角、双版本，这两个版本一起买，才能触发是得两个版些彩呢？隐藏结局，肯定有一些联系。所
猜的一样。像自己路肯定何安越想，越觉得这套
系，那就出大事了。如果这两个版本真就没有任何联
到一款游戏就无网络评价影响的。占多数，大部因为看脑买的玩家并不分玩家还是会受到
破口大藏如果第一批两个版本，却没有发现玩家买了事的。再干这种傻任何骂，后边的玩家就不会彩蛋或者隐结局，那肯定会
得裴总肯定不会犯的猜测。起买肯定有隐藏了两份一何安觉错误，所以更加坚定结局这种低级
没进翻了两个。识到到自己之前讲的四个入游戏，何安就意理论，已经被推目前为止，还
针对适游戏内容选择当的？没有。营销方式
选择市场占有率高的游戏类型？没有。
可能抵达终点？如果是别的游戏制游戏，就能断言这跑都已经跑偏了，怎么用进不游戏要完蛋了，因为起作人，何安甚至
但如果是裴总，那何安觉得还是得玩完戏之后才能下了游结论。
的惊喜，给自己一个超乎理论想象呢？也许，裴总就是能推翻所有的传统
何安首先进入富人版。
……
屏之后，一个短男声用英文，淡淡地讲述着。暂的黑
上旁这似乎算不白，而更像是这个男人在自言自语。
我的父亲，喜欢从遥找智慧。”“远的东方文化中寻
心。以及，仓廪遥远东方的富长良，他就知荣辱。两句久话：穷计、”实而知礼节、衣食足而反复教导我，来自于“在我懂事后不
“父亲说，在原本的语言中，这两句话哲理。”很工整、很简练，很富有
“但翻译过来的英文全感受不到。”，却完
，这个社会处处都是丛想告诉我，，死无葬身之地。”林法则，我们是高高在“他们，下去的人要看我们摔但也正因如此上，有无数的人在盯着我
人，永远不要。”“我的父亲说，那些不要相信穷
，我们，和那成了两个物种。”底层的穷人，已经变乎在我父亲眼中“似些
“我不认同这样的观点。”
我也不会和我的父亲上，而是能来到这个世界就因为一个疯子，没上坠落。”我差点“当然，去争论，因为我知道，和我的母亲从摩天大楼的天台
“，那就是穷人。”父亲说
“但我坚持认为，那只是一个疯子。”
黑屏和字幕画面。过后，出现了游戏
似乎是出来这一样的过肩视角，低。和常能够看规3a大作员，并且职级不一个穿着制服的西方警
现在所在的地方是在一他人都已个商场的内部，只是空荡荡的，似乎所有经被疏散。
个警员远处有几急地向他招手。在焦
犯进行‘谈判’。”家，与劫持人质的罪为几行字作指引：“作为人质专墙上出现
罪犯，他转动了窗口。的那个打开的能去这些警员所在一下视角，似乎只何安压根没有看到任何
员们焦急地招手催促。警
于是，何安操控着这个警官走了过去。
他换上爬靴，然后让，为帮警官绑好安全绳这几个警员开始手脚麻利地开了窗口位置。吸附式攀爬手套和攀
一起摔下绪激动，我们的狙持者情劫持者有可能和孕妇“那个孕妇很危险，劫击手一旦射击，来。亨利警长，拜托了！”
楼的玻璃幕墙一路向上着亨利从窗口手套和攀爬靴，沿着大何安控制附式攀爬爬出，用吸。
现在他往上不断攀爬的离，玻璃幕墙上都会出而新过程中，每隔一段距的任务指示。
质专家抵“人达现场。”
“人质专家准好了。”备
开始‘谈判’。”“人质专家准备
清楚话声而越往上爬，越能听从头顶传来的喊。
会跳下去！”“别过来，否则我
救命……”“救命，
可以答“请不要紧张，我……”应你的条件们是来谈判的，我们
，人质带着哭腔的哀语，全让人感到莫名混在一起焦躁。求，罪犯疯狂的吼声都，有警方用扩音器安抚罪犯的话还
而在“人质专家准备开无声息地来出现后不久，亨利也到达了最顶层，悄始‘谈判’”到了罪犯的提示下方。
架拿在一名大楼的边缘。手里孕妇的脖子上，就站在只见罪犯着一把长长的餐刀，
。左手死死地罪犯似的脖子，只要手持刀，乎已经意识到了有狙击楼顶摔下去手，但他右中枪就会从勒住孕妇
脑勺。后掏出枪，对下方，把右手的攀爬手套留在幕墙上，然准了罪犯的后亨罪犯正利悄无声息地来到
“砰！”
，两个人摇摇欲坠！花，在人质的尖叫声中犯的头爆开血一声枪响，罪
。”“人质专家‘谈判’结束
右手，稳稳地托住了。利伸出粗壮的是向着大楼下方坠落体，则孕妇，而那个罪犯的尸亨
，亨利看到了他的脸。在坠落的瞬间
在他的脸上，很多种情望、惊恐、疯狂还残留让他面临死目狰狞。绪混杂起来，前的绝
就像电影的慢顿了一下之镜头一般停镜头落……尸体不断地坠落、坠落、坠跟着这具后，
，一切戛然而止前的最终在落地瞬间，屏幕再度变黑。
亲受到惊吓，了这个世界。提前两周来到“我的母”于是，我
“生。说，我含着金汤匙出”有些朋友
也有些朋友说，我出生在了们的终点。他”“
的人来说，不管是苦难谈资。”还是奋斗，都不能于像我们这，我从不否认。因为对成为和别人的“对于这一点样
“很少有人，会认可出线上的奋斗。”生在终点