9月3日，周六。
腾达的新游戏《struggle》正式上线！
魔都。魔
备好好到家中，准刚刚处理完公司事务休息。的何安回
理一去京州继续给马总讲忙完。游上周五课的，但是何安天才些小问题，下，直到昨需要处自己的盟果本戏那边出了一来是要
所以，给马总然也就推迟到了下周五。讲课的事情，自
但何是突发事件导致，安觉得这个时间似乎也虽说不错。
因为今ggle》发售了！天，腾达的新游戏《st
款游戏，何安可是满了期充待。对于这
高的水平。产单机游戏的标杆，尤毕竟裴总之前做过深度方面，都达到了极款单机游戏，其是在思想性和都可以看成是国的几
也像其他所有e》、多半是大型struggl。的玩家一样，对这款名动作冒险题材的游戏，充满了期待为《而这次，何安
何安正好还后一节课在发愁，这最应该给马总讲什么。
内容，基本上都是和总之前讲的那些何安这几十年游戏制满满。结，作经验的高度概括干货
从一款游戏的立意，到制作，再到营销宣传的各个环节都已经讲过了。，这其中
更干的干货，就会觉得是干货，所以这最后一节课如果不差了那么点意思。掏出点为内容高度浓缩，都但也正是因
了！正好，腾达这边又给提供新的案例
戏给打通了。何安琢总讲课还有一周时间，这一把腾达的这款新游磨着，现在距离去给马够周时间应该足
戏中获得一些启发，说不定就能从这游点干货，作为教学后再挤出来一容呢？或者激发自己尘封的一些记忆，然内
处理完了。边的事戏，放松放松安准备玩一玩游，何正好公司那情
。打开电脑，打开官方平台
，写着“腾达新游荐位置台果然，官方平《struggl首页最e》发售！”醒目的推就是一个大型的宣传页戏
只不过这个宣传海术字，没有宣传页上只有这些美报。
点奇怪。这有
的、人物放上去，能够提为一般的游戏宣传进入页都会有海报，把游印象，吸引玩家因场景戏里漂亮。高玩家的第一
不过毕竟是裴总。”“裴总真是任性，
何安不以为意，点了进去。
，反正就算腾达的宣传约个小字，玩俗成遵守一下进去看的。定方案还是要的，但是裴总就家们肯定也会疯狂地点只是在不起眼的页制作人，这种不需要了面上写个“新游”四如果是其他游戏
来到游戏的详情页，何安突然意识到有些不对。
戏文字介绍和图片了！到了这个因为页面，有游
绍：游戏介
所谓的现实，就是无论如何奋斗，也难轮回。以摆脱宿命的
下边还有很些宣传图非常精美和人物，似风格也令人刻，但唯一的子有景期待中的样问题在于……图上的场，美术乎跟多游戏的宣传图，这天壤之别！印象深
卫衣等现实生活中现代的随处可见的服饰。穿的衣服也都是背景，很多外国人，西装、t恤、都市
何安人有点懵。
？呢说好的大型动作冒险类游戏
材，但那些往失落的遗迹景啊！题确实，有代的都市背一些动作冒险类游戏是现代中，场景也不可能是现往发生在神秘的海岛、
从宣传图的画面不搭边啊！都跟动作冒险类游戏来看，怎么
戏的中文名。是更让人迷惑的这个宣传语和游
“所谓的现实，？命的轮回”也难以摆脱宿无论如何奋斗，就是
！免也太丧了这句话未
种意义上来为转移。是的，从某无奈的，不以人的意志说，这句话是对的，现实在很多时候是让人
代表应该宣论的思想啊！但是，不扬这种宿命
比过去的自己“退出”们还是要努力过好实很多时候会让人人生确别人好，而是过得好。的选项，奋斗不如意，但我比自己的一生，因为人生弃”或者没有“放不是为了过得
，意思瞬中文名，跟原本《种间就不一样了！struggle》这个英文名一比而且，《奋斗》这
挣扎、思，之前大家都类游戏，所strug这g搏斗以下意识�le解读成了之类的含义。觉得这是一款动作冒险地把strug个单词有很多的意
义题材！想象，一锤现在中文名于直接消解是《奋斗定音，了现实主》，相当但掉了之前玩家的所有把游戏定成
这一开骚操作给打懵逼了。场，还就被裴总这一套没进游戏呢，何安
意识到自己明一点的玩家就到这已经似乎是被宣，聪传给骗了。
来玩，所以搞了个虚假个现实主义题材，然宣后怕大家不传？”“裴总做了
“不能够啊。”
销量没有玩家的样是骗不来，对用，只会打击帮助反而会又反作大的损失啊。”自己的口碑，造成更“这
何安感到费解。
的资料在游戏宣传预热时这时候，他突然意识。到了什么，翻出了之前腾达
看了，又看了看宣传资料看游戏介绍。
如此反复看了三遍。
何安茫然了。
话。”没有虚假宣传都是真“裴总……，说的
。”“这顶多算是故意误导
“这是什么新的套路吗？”
何安发现游戏资料上戏本身的内写的那配！容完全匹些内容，确实跟游
部动大家之所以产生，那肯定就是动一点。所有人都下意识解，主要是因为“全作冒险类游戏啊误都花大价钱上动作！作采集”这采集了地认为，既然
结实题材。果，竟然是现
动作采集，钱什么多了烧的？啊！现实题材用神经病
觉得这是在如果是别人，那何安肯口大骂，虚假宣传。定要气得破
的打击何安之前过，环，如果给马总讲课的时候就说与否的重要一那就是毁灭性游戏营销是游戏成功。说，发生了方式与游戏的本身游戏的宣传错位，对单机游戏来
果呢？结
游戏错位了！而且错裴总这新得相当离谱！的宣传就
更加不可思议。的错误，但这反而，很迷茫。裴总犯了一个在他看来很低级让他觉得何安很困惑
？裴总是什么人
营销鬼才啊！
针对每一款游戏，都，最懂怎么在玩家中制造话题。能找到最佳的宣传方式
式！是一种特殊的营销模嗯，这肯定也
过游戏之后才。能知道只不过具体为什么特殊，还得玩
了第二个让人迷茫的地方。何安准备购买游戏，又发现
买的？双主角模式，竟然是分开购
一边是穷人版。一个介绍页面，一边是富人版，，弹出来点击购买按钮之后
一切尽在掌握的霸气层的落地窗摇晃着红天高楼顶边俯瞰整个城。富人版上面的原市，似革履的商业精英，正酒杯在摩乎有一种君临天下、个西装画，是一
豪之家，你的比前、人人平等。如果你文字介绍：生于富，但命运之所是富人，不建议购买，以无常，你会感觉索然就在于死亡面无味。斗将会无奋顺利
（原价29）：19价格
街上仰望高耸入云的摩车穷人版上辆川天楼宇，背影中透着一旧的贫民，两手画，则是一个衣衫破的原丝艳羡空空，在。流不息的大
奋斗将会收获一无可奈何，你坚信无意义的负能是穷民之家，你的文字介绍：生于贫人还命运并不打量。些算被你改变。不管你痛苦、挣扎和是富人，都不建议购买，因为你只会充满了奋斗可以改变命运，但
价格：79（原价99）
人版或者两边购买穷按钮是分开的没有“全部购买”显然是可以单独，并且，的购买。富人版，的这种选项
一次鼠标么？，不就是多点安不以为意何
买穷人版。先买了富人版，又去
下人版的购买按钮时，页面上弹出一个提。示框然而在点穷
原买的价格均为想体验两种人生，就“人生没有第二无法享受折扣。全吗？价”99=128，你确定价，总为29+次机会，如果部购
了这一长串文号。何安仔细阅读字，嘴巴微张，脸上写满了震惊和问
什么意思？
搞事情？
种见也都感到闻所未闻！的老牌制作人，多识广，真是让何安这这个定价方式
进游戏之后选择要里面，角模式，都是做到游戏扮演哪个。其他的双主
！直接拆成两份来卖了这边倒好，
整整四倍仅如此，还分开定价，！一边卖19一不边卖79，价格差了
但是，穷版真的会有比富人版内容吗？显然不可能啊！多四倍的游戏人
，两个版本都买，就需要20块就能买下的富人版，这不能的是8，相比只享受任何折扣，要花1最离谱价格翻了六倍！2
非常离谱的，岂不是正合适？这个定价策略也是在何安看来，钱显然是太便宜了，而，198左中一份卖9块右一下，128又偏贵，如果折
不是逼着玩现在的这种定价策略，买富人版吗？这家们只
而且，这介绍语也是够残忍的。
在人这边，似乎议富人购买。一些不好的结局，而且不暗示建富
是不建购买？穷人一议穷人和法改变命运，也个不好的结这边，直接就说了无局，而且还富人
人都别买吗？有在说，所那不就是
离谱！
付安果断按款。何下了
贵就贵，怎样？我是差这的人？128块钱
卖，我我就原价乐意！
在穷人版里面藏了什么好东西！我非得看看你
定有一些联本，这两个版本之间肯，就是得某些彩蛋和隐藏结局是双主角、双版何安猜测，既然系。所不定两个版本一起买，才能触发呢？
这套路肯定像自己猜何安越想，越觉得的一样。
如果这两个版本真就没就出大事了。有任何联系，那
到网络评价影响的。无脑买的玩家家还是会受并不占多数，大部分玩因为看到一款游戏就
果第一批玩家买了两那肯定会破口大个版本，却没有骂，发现任如后边的玩家就不会再干。何彩蛋或者隐藏结局，这种傻事的
种低级错误，所以更加何肯定份一起买坚定了两安觉有隐藏结局的猜测。得裴总肯定不会犯这
到目前为止被安就意识到自己之前讲，何了两个。，已经，还没进推翻入游戏的四个理论
针对游戏内容选择适当的营销方式？没有。
类型？没有。游戏选择市场占有率高的
用进游作人，何安甚至不能断言这游戏要完蛋了，因为起跑都已经跑偏了，怎么可如果是别的游戏制点？能抵达终戏，就
后但如果是裴总，那何安觉得还是得玩完了游戏之才能下结论。
也许，裴总有的传统理论，给就是能推翻所惊喜呢？自己一个超乎想象的
。何安首先进入富人版
……
之后，一个男声用地讲述着。淡短暂的黑屏英文，淡
而更像是这这个男人在自言自语。旁白，似乎算不上
智慧亲，喜欢从遥远的东方文化中寻找。”“我的父
节、衣食足而知荣辱。”后不久，他就反复教导我远东方的两句话：穷计富长良心。以“在我懂事，来自于遥、及，仓廪实而知礼
原本的语整、很简练，很富言中，这两句话很工有哲理。”“父亲说，在
“但翻译过完全感受不到。”来的英文，却
社会处处都是丛林法则，想要下去，死无，有无数的人在盯着我们葬身之地。上的人，但也正因如此个”，我们是高高在“他告诉我，这看我们摔
“穷人，永远不要。”我的父亲说，不要相信那些
穷人，已经变成了“似乎在我父亲眼中，我们两个物种。”，和那些底层的
。”“我不认同这样的观点
“当然亲从摩天大楼的天”父争论，因为也不会和我的亲去为一个，我上，而是和我的母我知道，我个世界台上坠落。子，没能来到这差点就因疯
穷人。”“父亲说，那就是
“但我坚持认为，那只是一个疯子。”
过后，出现了游戏画面。黑屏和字幕
够看出来这似乎是一个着和常规3a大作一样的过肩视角，能。穿服的西方警员，制并且职级不低
经荡他现所在被个商场的内部，只是空疏散。在荡的，似乎一的地方是在所有人都已
警员在焦急地远处有几个向他招手。
引：“作为人质，与劫持人质的罪专家墙上出现几行字作为指犯进行‘谈判’。”
所在的那个打开的窗视角，似乎只能去些警员何安压根这转动了一下没有看到任何罪犯，他口。
警员们焦急地招手催促。
于是，何安操着这个警官走了过去。控
攀爬手套置。这几个警员开始手脚麻，为他换上吸附式窗口位和攀爬靴，然后让开了利地帮警官绑好安全绳
长，拜托了！个射击，劫持者有可来。亨利警孕妇很危能和孕妇一起摔下“那动，我们的狙击手一旦”险，劫持者情绪激
墙一路向靴，沿着大楼的玻璃幕手套和攀爬式攀爬上。何安控制着亨利从窗口爬出，用吸附
在他往上离，玻璃幕墙上都会出现新的，每隔一段距任务指示。不断攀爬的过程中而
“人质专家抵达现场。”
“人质专家准备好了。”
‘谈判’。”“人质专家准备开始
上爬，越能听清楚从而越往头顶传来的喊话声。
“别过来，否则我会跳下去！”
“救命，救命……”
是来谈判“请不要紧张，我们的，我们可以答应你的条件……”
腔的哀求，还罪器安抚罪犯的话有警语，全都混在一起，犯疯着哭让人感到莫名焦躁。方用扩音狂的吼声，人质带
而在“人质。专家准备开始‘谈判’示出现后不地来到了罪犯下方久，亨利也到达了”的提最顶层，悄无声息
一把长长的餐刀，架在一名孕妇的在大楼的边缘。就站脖子上，只见罪犯手里拿着
就会从楼顶摔下去。他右手持刀中枪击手，但，只要，左手死死地勒住孕妇的脖子有狙罪犯似乎已经意识到了
后掏出枪，对准了罪犯的后脑勺，然幕墙。亨利悄无上，声息地来到罪犯正下方把右手的攀爬手套留在
“砰！”
中，两个人摇摇欲坠，罪犯的头爆开质的尖叫声血花，在人一声枪响！
谈判’结束。”人质专家‘“
亨利伸出粗壮的右手，落。的尸体，则是向着大稳稳地托住了孕妇那个罪犯，而楼下方坠
利看到了他在坠落的瞬间，亨的脸。
恐、疯狂还混杂起来的脸上残留在他，很多种情绪，让他面目狰狞。临死前的绝望、惊
跟着这具尸体不、坠落、坠落……电影的慢就像断地坠落镜头一般停顿了一下之后，镜头
而止，屏幕切戛最终在再度然的瞬间，一落地前变黑。
于是，我提前两周来到了这个世界。”母亲受到惊吓，“我的
友说，我含着金汤匙“有些朋出生。”
“也有些朋他们的终友说，我出生在了点。”
成为和别人的谈资说，不管是苦难还不能“对于这一点，我从不。”是奋斗，都这样的人来否认。因为对于像我们
生在”终点线上的奋斗。“很少有人，会认可出