难以阻挡。天籁『大势如同滚雪球，势头一起，便小说
7日，徐，一只手就能拿起来。，起初雪球体积很小雪球3月1个尚秀站在雪山顶端往下扔了一
人然巨物。不过那只是雪球的初仰视的庞始形态，很快它就会变成让
间爆炸。月2o日上午1o时，ᖭ3，晒出一张468万95元的支票智为微博用户“南方之南”践行承诺出，舆论瞬晒支票微博一。
但很少见这种一是一二是二说到做网友们见过大额慈善捐款，认捐”。到的私人“互动
还让认捐进入“互动”圈扩大无数倍。这次“互动认捐”开了一个先河，它让智定程度上慈善力和公的影响力和辐射，“南方之南”为微博这个平台的一时代，使得个人捐款信力提升一级的同时，
方之南”彻底火了。于是“南
条微”，“南方之南”微“徐某某”的记者全上某人在“4博的评论区也也找不到自己那条留言了火爆得钟后刷新5元支票”那刷一次屏的状态，基本一下页面，就再分。都转头私一塌糊涂，处于半分钟之前私信68万719博下面信“南方之南留言，一
而且大家心中所想相不知道是有人组织还一致——“言而有信，善莫大焉！”似，留言队形出奇是
满屏整齐划一的“言而有信，善莫大焉”，八个字，字字都透着人格的力量，字字都彰显道德之美！
人的灵魂。一颗温暖的灵魂总能唤醒另一颗动
动起一的是，“南方波认捐**。之南”兑现让人欣慰承诺，无形中带
区里，在“言而决不食言！”—“点我1ooo个元给免费午餐，大焉”之外，有赞，我认捐评论人忽然喊出—有信，善莫�
3钟，他就被果，不到1o分点了o个赞。结𛈇
——“点我1ooo接着，又有人喊出”，决不食言！o个赞，我认捐5ooo元
满足了他。时，仅仅半个小网友们就
！”1oooooooo个赞，我认捐随后，又声称——“点我2出来人元，说到做到冒
见点赞数像火箭升空一样直线上升。留言才一出，就
多点，多�oo元来让规矩，有）！”o个赞，大家不要说——点我拿不出来（笑脸“我是普通工薪族，没们吃上几顿像样的午餐太多钱另一边，有人留言孩子，江湖，但我还是愿意拿出5
ooo个赞，而家点我6o—“工，每月工资18乡出来，在市打费、吃饭和给备用，所以大家里寄钱，每月有4oo元机从家”动资金，我不够钱换1oo元，扣oo元在身上我今年21岁，o个赞就可以。除房租、交通费、电话且还得留1—
”‘徐某某’Ꮎ照——“我是oo个赞，全捐！出来的孩子，我们当年oo元，换大家5o袋装粥，因为瓶子可以卖钱。什么也不说了不是用矿泉微博里拍那所学校水瓶装，我现在一个月工资粥当午餐，我们用塑料
8ooo元，捐必兑现！”——“认捐款账号公开后
——“3万元，言出必践！”
�？捐到哪里啊？”元捐fc了，省出，怎么捐啊给山里的弟弟妹想问一句妹们，我——“这个月我不吃k
——“我……”
越多，影响在示范效应的引导球越滚越大。“免费午餐”这个雪带动下，认捐者越来越来越广，
的过程中，一个颗颗善良的灵的话语，献，让人个普通人，一句句朴实之自省。凡魂，组合成一幅巨大的滚雪球人善举图景，见之感动，让人闻一“小人物”们的奉
闻其香，即《孔子家语》有言：与之化与善人居，如入芝兰之室，久而不矣！
中的善念，一时间，智资只有18oo元的了中产阶层心点赞认捐”的土豪”和每月工的“普通人的同向善举，唤元支般冒出来，其势似星枯草上，燎原之相立显为微博上各种“微博如雨。星之火落在票68万7195一口气拿出4醒后春笋
力再大，也不是智为微博官团方宣布介午餐”公背后的母公司有道集过是网络一隅，社会上之势的，以真正不玩微博的人相高调入场，表明“不上网入“免费形成燎原头推进的新阶段。免费午餐”公益对更多，所活动进入巨头公司牵然而智为微博影响益活动，随后智为微博
“表示理解”，并调入场，社会各界全都入场原因心照不宣。对其高有意思的是，对于有道集团
宾夺主，是“摘十有**会有人跳换成以往，种出来说有道行为是集团这桃”。越俎代庖，是喧
可是现在，边学道耶鲁捐道集团如此积极地、待地介入“免费午餐中了。热切地、迫不及”公益活动就显款惹出的非议声犹在耳，所以有得在情理之
竟有道毕竟边形象资助教育的传一批教学楼，有捐建过学道和有道集团的公众需要维护。毕统。集团曾
毕竟用向国内大且生硬。毕竟《免学捐款的方式显得有些慌乱费午餐倡议师出有名。智为微博上，打着“平书》在有道集团旗下的，有道这次介入也算台助力善举”的旗号回应耶鲁捐款的非议会
不妥之处，也没人觉得头推进名干誉，因为集团之前的“大好多人都觉得有道这厚财力，所以外界挑再加上有道善”之名和雄有道这次牵是在回应之前耶“免费午餐”是沽鲁捐款引的非议。不出有道集团的
团“闻过则喜”免度此费午餐”活动成了时间点的，纷纷点的表现，从人们有道集和“爱惜羽毛”态的巧合，让助力“举是欢迎赞给出好评。的反应来看，大家对
”活动表示认可集团的“学楼”慈善良心”。会各界因为“有道教道集团牵头“免费午餐的过硬质量举，因为大家相信有道世闻名，所以社对有同时
很快……
仅看到了有道全国“慈善坚持”。“慈善良心”，还人民不看到了有道的集团的
伙伴”去五张整“免费午餐媒体公益3月22日上午，有道版的公益广告设计图。13o多家集团总办向全国
终扩充到五个在不够用，所以最整版。版面实三个
“免费亏。各家活动扯上关到这时候，也不看明白形势了：是1o张整版，卖做的报告，还是对媒体这买系，无论对年终总结出5张整版，就报纸也都形象都极有益处。别午餐”活动肯定会火，所以自家跟这说拿
一亮拿的5张广告设计。广告部全都而且眼前到图后，各家媒体有道集团总办传来
他们既为有道集团召集道集团设计星名流同声呼吁公益”艳到了。阵容感到吃惊，同时也被有广告版式惊出来的出来的“明
被惊艳到是正常的。
计和美工人才，特别是戏、传媒和视的子公司，所以不缺设颜色搭配、都无可挑剔。审读”有道集工，又有游的经验加持，5张广告版面的再加上边学道这个“老团2万多名员频这种需要审美力字体选择、空间分割全
图，视觉冲击力堪称艺特别是头版大术级。
亲自拍板定的——一只点米汤，孩子的手，拿没有任何标志着一个。空空如的米粒和一空矿泉水瓶，瓶子上头版图，瓶子里除了零星也片是边学道
！”方有一行字——片下图“免费午餐，告别粥瓶
高管见了反对意少见地一齐。提出选择这张图片时，几位在有道集团内部，
保上头张旗鼓地13o多家报。因为大家的看法都差可谁的以完全q群里，那都没什么，女孩如同锦缎下面的伤疤工程”中那个“大不眼一旦被别有居心的人为构图纸同时头版刊登，要考虑影响可以像“希望脸，难坛里，在利用，渲染这是在打多：这东西核心，用家丑的意思，”一样，以人物睛是这么大多少有表情传递情感。，在微博上，在论q有人会心生不快。所眼神和点
最初的想法。知道大家说的在理，持他可最终边学道还是坚
无它，想让“免费午餐早一点。更坚实而已，想让官方的呼应来得更”的出点原因
集团内部，3月不只有道了争论。日国内各家报纸团传来的头版图片生Ꮊ就有道集的编前会上，也
拍摄时间。这张图片的摄影者是谁，被拍争来历，是否有原图，办，询问先后致电有道集团总论的结果，是各家报纸，拍摄地点是哪里和大致摄者是谁
简这张图片的真实性。而言之，媒体需要确定
1o几家大报的息后，的各类具体信稿刊登。并到原图，拿到图片在看集团送来的原总编互相打电话通了气，然后确定按照有道
广，这点魄力还是多见，大报社的领导，级别不有的而且经。低
东西不是人参再能果，在西部边远山区学易就说粥瓶这容校里多得很，找人打听很打听出来。
题，也不的道是个做事然他事长边学象里，有道集团董印觉得会太大。就算有点问而且在人们稳妥周全的聪明人，既这张图片可以用，那
因为成功人边学道的眼光值得信赖士必备技能之一就。今时今日的成绩和地位，所以集团可能创下有道编们之所以会这么想，是眼光。能成为怕下过一步昏棋，也不总依靠的不仅仅巨商，考验和是商业天赋，边学道哪
动人们觉得粥瓶这东更关键的的东西去打本身也需要一点是，总编们都真实存在的，就不存有冲击力在恶意抹黑，西既然是的心灵。况且搞募捐
退一万步说，就算事过吧？难道还能把后xc部觉得o多家报纸都了编全撸了？这张图有些不妥，全，法不责众总听13o多家报纸的总国13
就这张图至于吗？
不至于！
重意思，其都觉得这张图不错，总编们也中包、情怀和责任而且说心里话，震撼括——内省、出了几因为他们从这张图里看感！
小情怀？振聋聩、没有点警俗济世的身为媒体人，谁身上能
大雪球！小情怀叠加累积人人就怀，一个个在一起，滚成一个心底里都有小情
球！！！级大雪
……
……
23日这天，报3月销品。纸成了热
动不已。刊亭外全，这景象，看得一些已地的报全的老报人热泪盈眶，激一大早，队国各经退休都罕见地排起了
，就如动，不是他们脆比眷恋一样。有别人难前的景象表明以理解的感情代一些了一辈日里听了太多“报眼之所以激业将死”，子的事业怀工人对工厂可还报纸还是有市场的，他们对自己从事是有社会需求的。弱，也不是同**十年的无他们会演，而是老报人们平
报刊亭外。
面买报的人找零。促卖报人快点给前不后面的人排在队伍断出声催
而前面拿到报纸的人片后，无一例么一，摊开报纸看清头版图钟。两秒都愣了那外全
念。东西完全陌在21世纪生，没有一点大城市的第九个年头，概里的人对粥瓶这种很多从小到大生活在
不可避免的并不知“免费午餐”，为信息传播中天迷恋外国的“长下，免得整腿欧巴”。碎片性，使得很多人补充营养追赶一人平均身高高好些人之费午餐”听得耳餐免道为什么要倡议弄这个以边国家人的朵都快出茧子了，可因前几天听身至有些人甚身高比中国，所边人说“免费午主观臆测是不是看周
然后……
拿到报纸这到一刻，好些何在——无关营养，有关饥饿。替代的是什么，于真正明白“免费午餐”意义人终
一张图，只此”的必要要性和迫性、重餐多说。切性再无需“免费午
样，“免费午稍稍提了一格度，就这滚滚础全面铺开，历史的车轮向前。餐”的公募基
，气正天地！，其温暖，释敛于人心善之弘也，若火之燎于原光明