展、产才格外看重他对企业发品研行业领先性正是体会到了杨昆的“高瞻远瞩”带来发以及广告策的，胡志高略的建议和意见。

杨昆问胡志将手头的产品销售数，胡哥有没有具体的目段招标标据资料放到桌上，时？”高：“对于此次广告

吟志高沉了片标你觉得，咱们把‘刻，看着他的眼睛问：“王’拿下来怎么样？”胡

丝毫不觉意外。对于胡志，杨昆的野心高

挣1个亿，今年就种天生敢投入5000万对市场敏锐却缺按照他的势。理解，胡志高应该用于广告造乏足够理性认识的冲动型管理者，如果他觉得明年能属于那

光环”、“一夜暴红得“标王”关于“标王综合“中国经济晴雨表誉为症”、“标王厄运桂冠的各大企，这一被后世人段拿出来在悖”等极具争议性的话“品牌奥运场变化风向告收入实现飞跃性增长标”、业命运跌宕起无霸地位，更导致夺，彻底确立了其在国天荒地引入拍卖会”的大胆举题。机制，将各黄金广告时范围内公开招标去年同期，央视广告事全国措，不但使央视广”、“市与长久发展之内电视媒体界的巨伏，从而引发了无数业部破

地诠释了央视“标王马之态力挫的代价投下央视第一届年的在一夜便起了翻天覆地的变化“孔府宴”以黑之前单就目前而言，去，一跃成为以“一夜成名，由一命年销售收入近10亿元运仿佛有力孔府家酒和太阳“标王”后，其企要经济指标跨入全国白原年产值家神，以3079万元业的天下知”的方式，，主的大型酒企体酿酒作坊不足千万元的乡镇集”的品牌价值。酒行业三甲，从而

宴的成功先例作为心，有孔府王”虎视眈眈也在意的之中。造神式举措，凭空一声雷足料，尚没有得到充分经济起步不久参照，他对“标以刺激得无胡志高的野以发展时，这种数企业趋之若鹜，在市场

无底洞中，力竭甚至一蹶不振，比也确实令人能够赢得市场、赢得口反对这不巨额的赢取利润杨昆个人而言，他并不的做法都是值得提倡，毕竟在企业完成断地投入到电何况央视“标王”的花在产品研发碑、头之后，如从而被种以广告造市场的粗将有限的经费广告费用压得精疲，更进的原动的原始积累广告效应带来的无法抗拒，唯一需要持续顾虑的是，在尝到何确保企业保持前广告那个视投入产出。放型营销方式就甜力和技术创新上，而不是之前，任何

利润但从严格去年的标王孔可取之处，像大家所想象央视标王的奇迹有其他的府宴来说机的毛利润才能弥补志高提个醒：“能需要5万台碟！”的增长那么神奇，就拿广告投入，搁到咱们自告对于，3000多万元的作用，并不面上看起来，己头上，可表企业意义上来讲，广觉得有必要给胡思前想后，

盲目地夸所以我认为一番也不是没有的压缩利润空间会受到进一步的强可能，计算广告投入精准的业本身带来，如果不能停顿了片刻，他又灾难性的后果。”放，必将给企大广告投来越激烈，未来一度及其市场效果，只是竞争越年内的一步强调道：“考虑到碟机市场，这个数字再翻上进

意的胡志高广告嘛。”：“所以我们一方重，附和地笑道分广告投只是在面子上也给予面要吝惜每一能地对于他的担忧，颇有点不以为然，正值春风得入，另一方面也要尽可拿出每一分钱来打了足够的尊

来参与这次标王竞好就事论事地问：“胡哥准备拿出多少资金察颜观色，杨昆知道现在的他根本自己的听不进争？”劝诫，也只

备拿出700就其市低于6000万着孔府宴的厂最多值，所以我认为今年场反应而言，不少加激争。的竞争会更，我和天生商量过，准00多万，标说：“去年他业内人士都觉得物超所不会00万来竞提供给参与企业的，们花了30ᖱ广告事业部烈资料，指0万、胡志高翻开央视”保守地估计，应该

志高所料也相差无几杨昆的记忆，如果历得不承认，胡志高应该不对于市场动作的敏感真话，今年的标王。其中标金额是66物，是与生俱来的，参照66万，和胡还是酒企的囊中之史不出现偏差的

又问：“公司金？”账面上能拿出这么多现皱着眉头想了想，杨昆

。之所以这么问，是有他的顾虑

限，虽发展，会不断地商的预付款所电子用于生产和扩张规模的资业一样其实相当有，网络也会逐步膨胀、金裢，其盈利部分的危险。产生新的预付的脆弱然随着广告的受阻银行贷款，以及经销形成苹链就随时有断裂资金源，但万一这种和大多数膨胀式发展不断投入，其经销商资果的企膨胀式发展过程，其资金金几乎完全来源于

如70就足以应有个5、6百万也拿不出这么多，不笑道：“到付的，而且据知情的担忧，胡志高摆手金额只是对外公过央视的广告费是露，所谓的中标面对他于拔高央视广付起来还有折扣可付了。”告段位的均按月支一次性肯定价，实际支谈，假开的部分，目的在人透00万来的话，均摊全年之中，每月能拿下

一点也必须考虑到，那跟不过于追求产能而放自身就是标而无一利。”提醒道：“另外还有理方面带来的巨大压力咱们王未来的长远发展出言已下，杨昆也见他决心效应给企业的产能和管再多劝，只是出于保护控制，对于上，又或者，假如成功地夺下了标王，的生产能力却自身投资的本意，还是低了质量就不将有百害

好建试中，最多半个月咱们自有的两，到了，条总当前的市场需求企业，毕竟厂房俩都，考虑到时间问“这一新建的第三条生产线目前处于满，技术贮备和后便可投入使用，至于更进一步的产能扩充点我和天生都考虑题，我们的熟练工人却不是俯拾可得的。”胡志高点点头，大量负荷运转，刚好能满足正在紧急调就近收购同类型组装装线也倾向

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