。指点下，刘彦波战河日报》楼前的停车场有惊无险地报社大拐入邺河大地驾车入市区，在杨昆的一路道，驶进了《邺战兢兢进

觉得刘彦波的交些欠缺，杨昆就吩咐。他在车上等，自行上际能力还楼去面的侯主任见和日报社广告信息部有

打防尾气中毒。”刚走出他两步，波：“最好把车窗开一条缝通风，以又折了回来，嘱咐刘彦

，找了个背风的角落一下，还是波依言将有些不妥，犹豫了大样地走上过烟瘾去了。烟来点，刚抽了一口推门下车，将大衣领钥匙熄了火，，又觉得大坐在车里抽烟刘彦车窗摇下一些，看着杨昆模拧台阶，从兜里摸出子竖起来

在自己的办那位七楼时，侯主任正任联系过，和乘他。信息部所在的电梯上到广告临来之前，杨侯主公室等昆用电话和

是给喜羊羊杨昆此行打广告来了。

，可读性全邺河于严肃，务性为辅，风格偏营饭店开业推广的首选媒介。邺河日报属于邺地说，算不上民报，针对的办报宗旨严格主要受众群体是、服以指导性、思想性为主河市委官方督办的机关地区的党政机关，

昆有他自己不过杨的考虑。

、地位和优势不可报纸广告的推广、宣传忽视道的年代，传首先，在网还没统媒体有大行其，其中又以广播、电视作用更为明显。的互联

，早进行为期杨昆就分别定从1月21日10天的滚动宣传。有声媒体方面电视台、市广播电起，在一周前，台签订了广告合同，约和市

报还未的影响面最行量最和有的各类报纸中，广。平面媒体方面，后世年报外，就属邺河日报息最浓厚的都市面世，在邺河市面上现发大、版面最多、商业气除了省办的日报青

的广告和晚报创刊不过年余，要打的。然，该打相对而言，更加贴近群众生活的邺河还是日报相提并论，当影响力还远不能

迈入市区是最重要的一步区的整体布局来分店的筹备，以及喜羊羊在市，顺利打开局面，迅速积累起人气和场餐饮市来，邺钢大厦分的第一步，口碑，对于后续店是喜羊羊连锁火锅店，能否就此一炮而红至关重在杨昆看也说要。

杨昆统统不会用来提升喜羊羊品放过。因此，任何可供牌知名度的媒体和方式，有一个算一个，

年其所未有的创新行为，也是一种十分冒险，绝大多数饭店就一过腊月二十分店选择的开业时间是元月30的逆势之举。火锅一样属于前都关门歇业的时代，选张，不但和连锁择大年夜鸣炮开次，邺钢大厦号，农历的大三十，在这个

的轰动效应特别推出了“年夜饭、能吸引大家的眼球，，以求尽可为此，杨昆头一家团圆吃年夜饭，和动，刻意营造出力争造成预料中春晚的噱和美美共看。大团圆”开业酬宾活

个时代好几年这种领要想让广大消费者的。先这再多的宣传渠道、都是值得选择和付出的新鲜事物，再高的推广费用接受年夜饭

同时，杨昆也想借助这种不与此传，向市式的宣实力和决心，进一步提惜工本的、铺天盖地的区的消费者展示喜羊。品牌美誉度羊的升轰炸

的考虑的，是这一餐年夜饭所针对目标群体。最后要

的领导和邺人流量等优势，费的，就关喜羊羊进行消职工各大商场都停业放假，们了。区吃年夜饭，那商业圈内，有着得天独厚的地域和么有时间、也有能力到虽然河市黄金要数各党政机下面郊县、企事业单位了大年三十，不过到邺钢大厦地处的人们也不会留在市

响力是毋庸置疑的。的机关中的影作为各单位必订报纸，邺河日报在这些特定人群

的主要宣传阵地之面的兴趣似乎不大。是杨昆必须拿下是上次接一，只是从综合以上原因，邺河很日报触的过程来看，报社方

也多是些传方向，向来，作为邺河市河日报办报的重心象征性在于政策宣证件挂失、寻人启事之传机关的喉舌之一，邺求，别说此前没有，都没有划定出来些广的业务，就连相应杨昆提出的整版广告需告费用，但对于业务地收取一党委宣的收费标准类的公众信息，虽然也不以赢利。的，其广告信息部经经手过类似为目手的主要究其原因

昆和徐丽娅联袂找表，当一周前杨此定。示要向上司请示之后再作决因门时，这位上侯主任并没有立出明确的答复，而是刻给

。碰壁之后，杨后，私下里又和这位侯昆并没有主任接触了两次气馁，和徐丽娅商量之

以昆朋餐饮的名赠送了一批数量不菲福利。的粮油作为春节义，向日报社无偿与此同时，他还

力，今天的第二次正式会面。明里暗里多方努才有了

“识相”看在杨昆这人很见面时，侯主任表现得就要热情得多。的份上，再次

地劝说，才劝得杨昆，报社老总本来是老总改了主意。来给私营企业打广告的诉寒不同意将整张版面拿出暄，多亏他苦口婆心过后，侯主任告

，掏出一个杨昆会意，起身关上里总是过意不去。桌上，笑道：“信封放到侯主任的知道侯主”，不过快过办公室的门顾，不意思一下，心年了，承侯主任这么照任家不缺这点年货

，快收回去。”，社的馈赠，上次一，“起吃饭已起眉头侯主任皱里有规定，不能经是逾矩了小杨你这是干什么收受客户

买点零食，还请侯主任东西，几张美食林的购杨昆知道他这话只是弟给家里孩子笑纳托词，摆摆手，“也已，就当小。”物卡而不是什么值钱的

估计是不敢收的，像这位和级别，现金多顾忌了。种不记名的预其是现在的社会风气，尤昆知道，以考虑到侯主任所处的职付费购物卡就没有太杨

了。”说着话，随手把信封扫到了抽屉里。侯，太客气指指他，“你呀，唉主任拿手

正事。客气完之后，开始谈

第三版的广告版面而已的主任的争取，上头给出是整版广告尚属创例来是要留给纸上做昆能争取到的，不过人企业在报收费标准现时私版和第二版，经过侯了每次1000元。机关报，头举，没有先例可循党，当然，作为政主要领导的，杨

大呼便即便如此，已经令杨昆暗自宜了。

当场确定容，而是和侯主任约退。广告内意向之后，杨昆并没有先行告敲定了合作好下午再见，就